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소개글

[브랜드][브랜드확장][브랜드확장 범위][브랜드확장 유형][브랜드확장 장점][브랜드확장 단점]브랜드확장의 개념, 브랜드확장의 범위와 브랜드확장의 유형 및 브랜드확장의 장점, 브랜드확장의 단점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드확장의 개념

Ⅲ. 브랜드확장의 범위

Ⅳ. 브랜드확장의 유형
1. 다른 형태의 동일제품으로의 확장
2. 신제품에 독특한 맛을 가지고 있는 원료 이전
3. 보완제품으로의 확장
4. 동일 고객 프랜차이즈
5. 전문지식을 바탕으로 한 브랜드 확장
6. 브랜드가 소유하고 있는 편익, 속성, 그리고 특징 등을 이용한 확장
7. 디자이너 이미지나 지위(status)를 이용한 브랜드 확장

Ⅴ. 브랜드확장의 장점과 단점
1. 브랜드 확장이 주는 혜택
1) 신제품 수용의 촉진
2) 모브랜드와 기업에 긍정적인 피드백 제공
2. 브랜드 확장의 잠재적 위험

참고문헌

본문내용

유기농, 무공해 식품회사로 소비자에게 인식되어온 풀무원은 브랜드를 두부,콩나물, 전통조미식품, 생라면, 그리고 다이어트 식품에 까지 확장시켜 나왔다.
7. 디자이너 이미지나 지위(status)를 이용한 브랜드 확장
브랜드는 지위를 나타내며 제품 및 사용자의 이미지를 창출할 수 있다. 피에르 가르뎅과 같은 디자이너 레이블이 수 많은 제품범주에 등장하는 것은 바로 디자이너 이미지를 통한 브랜드 확장 전략으로 이해할 수 있다. 피에르 가르뎅과 달리 평범한 브랜드도 다른 제품 범주로 확장이 가능하며, 브랜드의 독특한 이미지를 바탕으로 확장할 수 있다. 예를 들면 코카콜라 의류, Porsche 선그라스, Ferrari 시계등이 있다(Tauber 1988)
Ⅴ. 브랜드확장의 장점과 단점
1. 브랜드 확장이 주는 혜택
1) 신제품 수용의 촉진
소비자들의 지각된 위험을 감소시킨다. 유통경로 개척 가능성을 증대시킨다. 촉진비용의 효율성을 증대시킨다. 신제품 도입에 따른 마케팅 프로그램의 비용을 절감한다. 신브랜드 개발비용을 절감한다. 포장/라벨 효율성을 증대시킨다. 소비자들의 다양한 욕구를 충족한다.
2) 모브랜드와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미를 명료화한다. 모브랜드 이미지를 강화한다. 신규 고객의 창출과 시장 커버리지가 증대한다. 브랜드를 활성화한다. 연속적 브랜드확장의 기초를 마련한다.
2. 브랜드 확장의 잠재적 위험
소비자들에게 혼동을 야기시킬 수 있다. 소매상들의 저항에 직면할 수 있다. 확장의 실패로 모브랜드 이미지를 해칠 수 있다. 모브랜드의 시장을 잠식하는 현상이 일어날 수 있다. 모브랜드의 이미지나 특정 제품군에서의 대표성을 희석시킬 수 있다. 새로운 브랜드를 개발할 기회를 놓칠 수 있다.
참고문헌
- 김완석(1990) / 광고가 유발한 감정과 광고 효과 : 광고에 대한 태도와 감정 반응 연구에 대한 개관 / 광고연구
- 손영석(1995) / 확장된 상표에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는 요인에 관한연구 / 광고연구
- 이유재(1997) / 고객만족 형성과정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구 / 소비자학연구 / 제8권 제1호
- 이진용(1995) / 브랜드자산의 전략적 활용과 미래 / 마케팅신조류 / 마이네트편 / 서울 / 경문사
- 안광호, 이진용(1997) / 브랜드파워 / 한언
- 전성률, 은희성(1999) / 광고유형에 따른 소비자의 상표확장 편가에 관한 연구 /\" 광고연구

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