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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 정의

Ⅲ. 네슬레의 브랜드 역사

Ⅳ. 네슬레의 브랜드 CI

Ⅴ. 네슬레의 글로벌브랜드 전략

Ⅵ. 네슬레의 기업브랜드 전략

참고문헌

본문내용

비전은 \'세계 최고의 식품 회사\'인 것이다. 기업 브랜드 퍼스낼러티(corporate brand personality)란 기업이 목표 집단에게 전달하고자 목표하는 기업의 품격, 개성을 의미한다. 이는 모든 사람들이 개별적인 개성과 인격을 갖는 것처럼 기업도 하나의 유기체로서 퍼스낼러티를 갖는데 그 목표된 퍼스낼러티가 무엇인가를 밝히는 것이다.
네슬레는 \'책임감 있는, 일관성 있는, 적극적인, 보수적인, 융통성 있는\' 개성을 기업의 목표 퍼스낼러티로 정하고 있다. 그래서 네슬레는 매우 보수적인 것 같으면서 세계 각 시장과 소비자의 특성에 적응할 수 있도록 융통성을 발휘하는 기업 품격을 소유하고 있다. 기업 브랜드 포지셔닝(corporate brand positioning)은 소비자 또는 목표 집단의 마음속에 자리매김을 하려는 기업의 이미지 목표이다. 네슬레는 세계 고객들의 생활 속에서 최고의 식품을 제공하는 세계 최고의 식품 회사로 소비자 마음속에 각인되기를 희망하고 이를 위한 부단한 노력을 해오고 있는 것이다.
참고문헌
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김성제, 브랜드의 지식, EM문고, 1993
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안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999

키워드

네슬레,   브랜드,   글로벌브랜드,   브랜드전략,   브랜드CI