갤럭시탭 (GalaxyTab) 제품분석 및 마케팅 전략 분석

소개글

갤럭시탭 (GalaxyTab) 제품분석 및 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장환경분석 및 제품분석
새로운 PC 시대가 열리고 있다
선발업체 아이패드
도전장을 내민 galaxy tab
아이패드는 절대강자가 아니다!
경쟁자들을 제치고 1위로 도약 하기 위한 방법은?
Tab 의 기본적이면서 차별화된 기능적 속성
갤럭시 탭의 휴대성
후발주자로 뛰어든 삼성전자의 “Galaxy tab!”

2. 마케팅TARGET분석
누구를 대상으로 할 것인가?
왜 30대 인가?

3. 마케팅CONCEPT
CONCEPT of A Galaxy tab!

4. 마케팅전략
ATL- TV광고
ATL-라디오광고
BTL-팝업 스토어
BTL-옥외광고
Galaxy tab을 홍보하라! “Mouse pad”
매체 집행 시기

본문내용

Galaxy Tab 마케팅전략.




새로운 PC 시대가 열리고 있다!

✺ New technology brand needz!

태블릿 사용 후에는 PC 사용률이 떨어진 것으로 조사됐다. 전체 응답자의 77%가 태블릿 PC 사용 이후 PC 사용 시간이 줄어들었다고 답했다. 또한 응답자의 28%는 태블릿PC를 ‘제일(프라이머리)의 컴퓨터’라고 응답했다.

　≪ 그 래 프 ≫

✺ 태블릿 PC사용자 급증

미국가전협회(CEA)에 따르면 태블릿PC 시장은 2009년 9만대에서 지난해 1300만대로 껑충 뛰었다. 태블릿PC 제품 사용률은 게임콘솔과 스마트폰의 사용률을 뛰어넘는다.
http://mtwt.mt.co.kr/topics/58460
2011.04.26 16:19 –머니트윗

전체 태블릿PC 사용자의 43%가 데스크톱이나 랩톱보다 태블릿 사용 시간이 더 많다고 대답했으며, 3분의 1은 TV보다 태블릿 사용 시간이 더 많다고 대답했다.
그렇다면 태블릿 보유자들의 하루 평균 태블릿PC 사용 시간은 얼마나 될까? ‘2시간 이상’(38%), ‘1~2시간’(30%), ‘30분~1시간’(21%), ‘15분~30분’(7%), ‘15분 미만’(4%) 등으로 나타나 1시간 이상 사용자 비율이 68%나 달했다.

PMP, 노트북 등 기존의 Old technology에서 New one으로의 고객 욕구 증가!




선발업체 I PAD

태블릿PC의 시장 점유율

시장조사기관 닐슨이 지난달 태블릿PC 시장 점유율을 조사한 결과에 따르면 애플 아이패드 와이파이 모델이 43%, 3G+와이파이 모델이 39%로 전체 시장의 82%를 차지하고 있는 것으로 조사됐다. 이는 아이패드가 태블릿 열풍을 이끈 시장 주도적 성격의 제품이기도 하지만 경쟁사와 비교할 수 없는 아이튠즈라는 콘텐츠 유통망과 거대한 앱스토어를 선점하고 있기 때문으로 풀이된다.

　≪ 사 진 ≫
　　　　⇓
- I PAD 전용 OS탑재
- 편리한 조작
- 큰 화면, 넓은 시야각
- 멀티미디어 연속 10시간재생
- APP을 통한 다양한 콘텐츠

현재 Tablet PC 시장의 1등 = I PAD




≪ … 중 략 … ≫




Tab 의 기본적이면서 차별화된 기능적 속성

1. 휴대성
아이패드는 9.7인치(24.6cm)에 무게는 680~730g이다.
반면에 갤럭시 탭 의 크기는 7인치(17.8cm)로 성인 남성이
한 손으로 잡을 수 있다. 무게도 380g에 불과해 남성의
양복 상의 안주머니나 여성의 핸드백에 쉽게 들어간다.
비교적 가볍고 작기 때문에 무거운 아이패드에 비하면
휴대성 좋다.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

2. 커뮤니케이션
아이패드와 많이 비교된 갤럭시탭의 큰 장점으로 전화통화
및 영상 통화가능 스마트폰 겸 태블릿PC 용도로 사용할
수 있어서 편리하다

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

3. 네비게이션 및 DMB기능
아이패드보다 우위를 가지고 있는 갤럭시탭의 장점.

　지상파 수신가능　　　　　　한국지형에 강한
　　DMB기능　　　　　　　　　　네비게이션
　　≪ 사 진 ≫　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫

이러한 기능을 바탕으로 일관된 IMC 전략이 필요

키워드

갤럭시탭 ,   아이패드,   애플,   갤탭,   태블릿pc,   마케팅,   GalaxyTab