[브랜드 관리 전략] 브랜드 확장전략, 브랜드-제품 매트릭스 분석, 브랜드 포트폴리오전략의 방법, 역할, 사례, 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 등.PPT자료

소개글

[브랜드 관리 전략] 브랜드 확장전략, 브랜드-제품 매트릭스 분석, 브랜드 포트폴리오전략의 방법, 역할, 사례, 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드관리 등.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장. 서론

2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
　1) 브랜드 확장 전략
　2) 브랜드 포트폴리오 전략

3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
　1) 브랜드계층구조의 개념
　2) 브랜드계층구조의 분류
　3) 브랜드위계도
　4) 브랜드아키텍쳐의 설계

본문내용

브랜드관리를 위한 전략적 분석틀




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┃　서론
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Brand Management Framework

　≪ 표 - 그림 파일 ≫




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┃　서론
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Brand Strategy

【브랜드-제품 매트릭스 관리】

　기업이 판매하는 브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 분석틀

【브랜드 계층구조】

　브랜드명 전략들 간의 상호관계를 보여주는 분석틀




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┃　브랜드 확장전략
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브랜드-제품 매트릭스 분석

브랜드 확장전략

　≪ 그 림 ≫

브랜드 포트폴리오전략




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┃　브랜드 확장전략
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브랜드의 폭에 대한 결정: 브랜드 확장전략

▪ 고려사항

【진입할 제품시장의 선택】

① 제품시장 자체의 매력도를 반영하는 특성의 분석
② 제품시장의 경쟁구조적인 매력도를 반영하는 특성의 분석
③ 외적환경 영향요인의 분석

【신제품과 기존 브랜드 연결여부】

① 기존 브랜드의 자산적 가치
② 기존 브랜드와 신제품 간의 관계
③ 기존 브랜드의 이미지 변화 가능성

키워드

브랜드,   브랜드관리,   브랜드 폴트폴리오,   폴트폴리오,   브랜드계층,   계층,   마케팅,   정보사회