마케팅환경구조와분석

목차

인구통계적 환경

경제적 환경

사회•문화적 환경

정지척•법적 환경

기술적•자원 환경

경쟁 환경

본문내용

□ 외부거시환경이란?

○ 거시적 의미

Macro  Micro

사물이나 현상을 전체적으로 분석•파악하는 것


○ 외부거시환경 (external macroenvironment)

기업의 마케팅 프로그램에 영향을 미치는 외부 영향요인이나 제도

외부환경들은 마케팅 프로그램에 큰 영향을 미침

이들은 기업이 통제할 수 없는 요인들임

키워드

마케팅,   환경구조,   마케팅환경