글로벌_제품전략 - 기획/전략 레포트

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본문내용

1. 1. 본국 제품의 확장과 수정
해외시장에서 사용할 수 있는 제품전략
① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일)
본국의 제품과 전략 → 세계시장에 동일하게 적용

성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 효과 ↑
해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업

→ 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용

→ 유사한 니즈의 글로벌 세분시장
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
문화환경 ㆍ 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능

생산 측면에서의 규모의 경제 유지

광고 측면에서 비용 ↑

키워드

글로벌, 제품전략, 브랜드전략, 해외시장

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