BBQ(비비큐) 마케팅, 광고전략분석과 문제점, 개선방안제안

소개글

BBQ(비비큐) 마케팅, 광고전략분석과 문제점, 개선방안제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개 및 개요
2. 특화메뉴
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 광고 및 홍보
6. 문제점
7. 개선방안

본문내용

BBQ 는..?

▪ BBQ는 “Best Believable Quality”의 의미로서 “세상에서 가장 믿을 수 있는 제품” 이라는 뜻이다. 

▪ 고객들이 믿고 먹을 수 있는 세상에서 가장 맛있고, 깨끗한 제품을 만들도록 노력 하겠다는 의미가 담겨 있다.

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

-BBQ의 캐릭터 : 비동이
-BBQ의 심벌 : 독특하고 개성 있는 디자인과 색상으로 경쟁업체와의 차별화를 추구
-포장 패키지 : 사람의 식욕을 가장 돋구는 색인 빨간 색을 바탕으로 BBQ의 핵심 로고인 Q를 강조하여 경쟁업체들과의 차별적인 패키지 디자인




BBQ 기업소개

BBQ는 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드 로서 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식문화 욕구를 충족시킴 충족시킴과 동시에 국내외식산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다. 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈 업계최초로 1,000호 점을 오픈 시켰으며(현재는 1,300여 개), 프랜차이즈라는 선진경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다. 국내외 외식산업의 보호는 물론 국내브랜드의 세계화를 위해 앞으로 중국, 인도네시아, 미국 등에 진출할 계획이다. 이미 중국에는 5개, 스페인에는 2개의 지점을 경영 중이다.




≪ … 중 략 … ≫




BBQ 마케팅

▪ 이미지 마케팅

-온라인 커뮤니티 ‘싸이월드’ 통한 입소문 유포
: 바이럴 마케팅

　1) 온라인상의 오피니언 리더들을 BBQ 매니아로 육성
　2) 개인 블로그 등을 통한 입소문 가능한 컨텐츠 개발.
　　　닭사모와 같은 커뮤니티를 본사 주관으로 설립 운영
　3) 비공개적으로 지원하며, 전문적인 온라인 마케터가 컨트롤
　4) Spread 가능한 자원들을 지원하며, 오프라인으로 모임 연결

키워드

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