[A+평가 레포트]인터넷 PR

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목차

1. 인터넷 PR의 개념
2. 인터넷 PR의 발전과 특성
3. 인터넷 PR의 장점

<참고문헌>

본문내용

기회를 제공한다. 전통적인 상의하달적(top-down), 일방향적인(one-way) 커뮤니케이션이 대규모의 공중과 포괄적이지만 다소 낭비적으로 관계를 맺고 있다면, 인터넷의 이용은 소규모의 공중과 네트워킹 이벤트, 컨퍼런스, 브리핑 미팅 등이 가능하다는 장점을 가지고 있다. Gordon-MacIntosh, 2000, Entering an uncertain word, Profile, 6, p.22
인터넷을 활용한 PR의 장점은 다음의 네 가지로 크게 나누어 볼 수 있다.
첫째, 문자를 비롯해 동영상 및 음향 등 멀티미디어를 이용하여 무제한의 정보를 전달할 수 있다는 것이다. 또한 기존미디어가 제한된 지면과 짧은 광고 시간으로 이미지 지향적 광고형태를 띨 수밖에 없는 반면, 인터넷은 시공간의 제약을 거의 받지 않으므로 고객에게 충분한 정보를 제공할 수 있다.
둘째, 정보를 서로 주고받을 수 있는 쌍방향적 특성이다. 기존의 미디어는 일방적으로 정보를 보내는 송신자 중심의 커뮤니케이션, 즉 수용자가 정보를 받기만 할 뿐이었으나, 인터넷에서는 수용자도 온라인 채팅이나 유즈넷, 이메일 등을 통하여 정보의 송신자로서의 역할을 수행할 수 있는 것이다. 인터넷은 누구나 송신자이며 동시에 수신자가 될 수 있는 상호작용성을 더욱 실질적으로 구현할 수 있는 미디어인 것이다.
셋째, 인터넷상에 개설되어 있는 수많은 사이트 중 정보를 습득하고자 하는 사이트를 선택할 수 있는 수용자의 선택성이 있다. 따라서 수동적인 정보접근에서 벗어나 이용자의 능동적인 정보접근권을 보장한다. 누구나 원하는 시간에 원하는 정보를 얻을 수 있는 On-demand communication 시대를 연 것이다.
넷째, 웹 사이트 방문에 대한 미디어 효과측정과 반응평가를 통해 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있다. 안보섭김영미, 1999, “인터넷 홈페이지를 활용한 국가홍보방안 :국내외 사이트 사례분석을 중심으로”, 홍보학회, 99가을철 정기학술대회 발표논문, pp.10～12
<참고문헌>
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안보섭김영미, 1999, “인터넷 홈페이지를 활용한 국가홍보방안 :국내외 사이트 사례분석을 중심으로”, 홍보학회, 99가을철 정기학술대회 발표논문
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Gordon-MacIntosh, 2000, Entering an uncertain word, Profile, 6
Sadikin, P., 2002, Advertising on the Internet : When can it Bring Leverage to the Business?

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