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목차

시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing

본문내용

래미안
1. 래미안이 가진 속성을 이용해 소비자가 원하는 감정을 이야기함으로 친근감을 브랜드와 접목시킨다는 목적
2. 그러나 최근 잘못된 소비습관 형성 및 경제적 역기능 조성 가능성에 대한 비판
3. 최근 브랜드를 더욱 친근하게 인식시키는 효과

E-편한세상
1. 스타마케팅을 사용하지 않고 구체적인 아파트의 정보를 소비자에게 전달
2. 메인카피와 바디카피를 중심으로 시각적 효과 극대화
3. 광고로 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 노력
- 광고 통해 인지도, 선호도 상승 효과

힐스테이트
1. 초기에 고소영을 내세운 스타마케팅에서 아파트에 사는 사람을 집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과적 인식 역부족
3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가

키워드

광고마케팅,   자이,   아파트광고,   광고전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업