현대자동차 YOUTH 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 기획배경
　1)현대자동차 BI
　2)현대자동차 YOUTH마케팅
　3)문제점 인식
　4)참고

Ⅱ. 목적 및 방향

Ⅲ. 실행방향
　1)대학생 참여 프로그램의 개선 방향
　2)새로운 Youth마케팅 대안

본문내용

현대자동차 YOUTH 마케팅 전략




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┃　Ⅰ. 기획배경
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1)현대자동차 BI

（HYUNDAI）
　（세련되고 당당한）
　（모던하고 도시적인）
　（창의적인）

현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정했으며 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있다.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




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┃　Ⅰ. 기획배경
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2)현대자동차 Youth 마케팅(대학생 참여프로그램)

【대학생 글로벌 마케팅 공모전】
　• 현대자동차는 대학생들에게 글로벌 마케팅 실무 및 현장체험의 기회를 제공하고, 미래의 자동차 산업을 이끌어 갈 참신한 마케팅 아이디어를 개발

【B.G.F】
　• 현대 차가 진출해있는 주요 국가의 산업현장과 문화체험, 현지 대학생들과의 문화교류 프로그램 등으로 구성

【글로벌 대학생 기자단】
　• 현대자동차 각 부문에서 운영하는 다양한 대학생 프로그램을 취재하여 통합 홍보

【글로벌 청년 봉사단 해피무브】
　• 대한민국의 문화소개를 통한 문화교류의 증진을 위해 현대자동차그룹에서 마련한 국제 자원봉사 프로그램

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　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫




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┃　Ⅰ. 기획배경
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3)문제점 인식
　-현대자동차 대학생 프로그램 인지도 조사

Q1. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램을 얼마나 아십니까?

　≪ 그 래 프 ≫

Q2. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램이 현대자동차가 말하는 창의와 도전에 가깝다고 생각하십니까?

　≪ 그 래 프 ≫

Q3. 현대자동차 대학생 참여 프로그램에 대해 어떻게 생각하십니까?

　-다른 기업과의 차별성을 느낄 수 없음
　-형식적이고 단순한 현대자동차 홍보 전략에 가까움
　-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨
　-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 멈

키워드

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