KT&G

목차

1.선정이유

2.회사개요

3.문제점

4.마케팅 및 판매전략

1) 기업이미지제고

2) 브랜드관리

3) 공익마케팅

4) 판매전략

5. 결론

본문내용

1. 선정이유
-1998년 국내 담배시장 개방 이후 외국 담배회사들과의 경쟁
-2001년 담배제조에 관한 독점 법률 폐지
-Well-being 붐으로 담배소비 침체, 감소
-심각한 사회적 제한들로 효과적인 마케팅 활동을 하지 못함

☞담배로 이익을 창출해나가는 기업으로서 마케팅 활동이 제한적인 시장에서 이윤창출을 극대화하기 위해 어떤 마케팅 전략을 사용하고 있을까?


4. 마케팅 전략
기업이미지 제고
①담배 이미지를 벗기 위해 사명과 CI를 개선
-KT&G(Korea Tomorrow & Global)로 사명 변경
②신세대를 겨냥한 기업이미지 광고
-지면 및 지상파 방송을 통한 기업 이미지 광고 전략 채택
-젊고 세련된 기업이미지를 부각 시키기 위해 서태지, 조승우 등이 출연
-’상상예찬 캠페인’을 통한 기업 이미지 광고에 주력

키워드

KT&G,   담배,   마케팅