베스킨라빈스(Baskin-robbins) 31 Marketing 사례

목차

1. 기본정신
2. 이미지
3. 기업분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인
6. 광고분석
7. 4P비교분석
8. 4P 분석결과
9. 향후 전략

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중점적으로 발표할 부분은 베스킨라빈스이지만 아이스크림 시장점유율2위를 차지한 하겐다즈와의 비교를 제품포지셔닝인 4P를 부가적으로 이용하여 설명할것입니다. 목차는 보시는 바와 같이 기업 이미지와 분석, 기본정신, 마케팅전략, 성공요인 ,광고분석, 4p의 비교분석과 그 결과, 그리고 향후전략을 차례대로 발표할것입니다.

본문내용

Baskin-robbins 31 Marketing 사례 발표




기본 정신
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We make people happy !

아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복감을 드리고자 합니다.
“ 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 ! “


‘골라먹는 재미가 있다’ 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다

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배스킨라빈스 31’은 “아이스크림을 파는 것이 아니라 행복을 팝니다 라는 서비스를 하고 있습니다.




기업 이미지
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

‘한 달 31 일 내내
새로운 맛을 선사한다’
(One flavor for each day of the month)

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‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 는 의미의 ‘ 31' 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업으로 고급 재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’이라는 개념을 만들어냈습니다.




기업 이미지
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［품질］［서비스］［위생］［마케팅］

　　　［경쟁사와 차별화 추구］
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　　　　　　브랜드 가치 창출

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그리고 베스킨 라빈스는 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업입니다.

키워드

베스킨라빈스_마케팅사례발표,   Baskin-robbins,   Marketing,   아이스크림,   성공요인,   서비스마케팅