[소셜광고]소셜광고 시장의 성장과 향후 전망 - 소셜광고 시장 현황 및 부상 배경, 소셜광고의 특징, 장점, 필요성, 시사점

소개글

[소셜광고]소셜광고 시장의 성장과 향후 전망 - 소셜광고 시장 현황 및 부상 배경, 소셜광고의 특징, 장점, 필요성, 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소셜광고의 부상

2. 소셜광고 시장 현황

3. 소셜광고의 특징 및 성장배경
　1) 소비자와의 일대일 관계 형성
　2) 자발적이고 빠른 메시지 전달
　3) 신뢰감 형성
　4) 높은 광고 효율성
　　가) 엄청난 수의 가입자 파워
　　나) 긴 체류시간
　　다) 저렴한 광고 단가

4. 향후 전망 및 과제

참고문헌

본문내용

서비스 체류시간이 길다는 것은 이용자들이 SNS에 접속해 로그인 상태에서 게임, 커머스(Commerce) 등 다양한 서비스를 이용하고 있기 때문이다. 이는 기업 비즈니스 측면에서 소비자와의 접점 확대에 유리하기 때문에 많은 기업들이 광고노출의 플랫폼으로 SNS를 선택하는 중요한 이유가 되고 있다.
저렴한 광고 단가
디지털제품 시장조사 업체 컴스코어(Comscore)에 따르면, 소셜미디어는 다른 온라인 미디어에 비해 광고 단가가 상대적으로 낮다. 2010년 4월 한 달간 인터넷 미디어에 노출된 총 광고 횟수와 추정 광고비를 토대로 계산된 노출 당 단가표를 살펴보면 소셜미디어의 노출 당 단가는 0.56달러로 인터넷 미디어 광고단가 중 가장 낮고, 인터넷 평균단가의 약 1/4 수준이었다. 이처럼 저렴한 광고 단가는 기업이 소셜미디어에 광고를 노출하게 되는 또 하나의 요인으로 작용하고 있다.
향후 전망 및 과제
소셜광고 시장은 SNS 가입자 확대와 효율적인 광고 플랫폼으로 인해 앞으로도 꾸준히 성장할 전망이다. 소셜광고에는 개인의 생각, 관련 정보, 감성, 판단 등이 부가되어 전달되고 확산되는 소셜미디어의 특성이 스며들어 있기 때문에 직접적으로 광고를 본 사람 외에도 수많은 사람들의 관심을 유발할 수 있는 힘이 있다.
기업은 소셜광고를 통해 마케팅 비용 절감이나 매출 증대 등의 효과는 물론, 기업과 소비자의 직접적인 소통의 장을 확보하고 소셜 기반의 고객가치를 제품 브랜드와 연결시키는 효과를 기대할 수 있을 것이다. 물론 이러한 소셜 미디어 기반 비즈니스는 반드시 오프라인 기반의 경쟁력이 뒷받침 된다는 전제 하에서만 성공할 수 있다. 아울러 ‘자발적으로 적극적인 활동을 해줄 수 있는 팬’을 많이 확보하는 것이 무엇보다 중요하다.
향후 우리는 페이스북을 비롯한 많은 소셜 네트워크 서비스 기반의 성공적인 기업 비즈니스 사례들에 주목해야 할 것이며, 우리나라의 기업들도 이러한 글로벌 추세에 따라 SNS 기반의 비즈니스를 적극적으로 검토해 보아야 할 것이다.
참고문헌
정부연, 소셜광고 시장의 현황 및 전망, 2012.3.16
김동진, 뉴미디어의 신성장동력 소셜미디어광고와 모바일광고, 2010.11
이은민, 소셜미디어 광고의 확산과 전망, 2011.4.16
이희수, 소셜 미디어의 진화와 소셜 미디어 마케팅, 마케팅, 2009. 12
소셜 마케팅 채널로서의 트위터, 작성자 비쥬, blog.naver.com/bijoux822

키워드

소셜광고,   소셜미디어 광고,   SNS,   광고,   마케팅,   장점,   특징,   효과