[A+평가 레포트]UCC 마케팅의 개념, 전략화, 사례, 전망
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소개글

[A+평가 레포트]UCC 마케팅의 개념, 전략화, 사례, 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. UCC 마케팅의 개념
2. UCC 마케팅 전략화
3. UCC 마케팅의 사례
4. UCC 마케팅의 전망

본문내용

전망
콘텐츠 산업은 차세대 10대 유망산업 중 하나로 최근 유료화 진전과 유통채널의 다양화로 본격 성장이 예상된다.
현재 국내 및 해외 콘텐츠 시장의 경제성과 성장성, 콘텐츠 시장의 환경변화를 고려해 볼 때, 디지털 영상 부문의 유망성이 가장 높고, 영상 부문에서는 동영상 UCC가 가장 큰 사업 기회를 제공 한다. 또한 각종 언론매체 및 연구소 등은 UCC를 2007년의 메가트랜드6)로 전망하고 있고, 프로슈머의 확산, 콘텐츠 제작 및 유통 비용의 획기적인 감소, 기업 경쟁력 강화와 구전마케팅 활용으로 그 유망성이 증대되고 있다.
그 예로 타임은 2006년 올해의 인물로 ‘당신(You)’을, 최고의 발명품으로 대표적인 동영상 UCC사이트인 ‘유튜브(YouTube)'를 선정했으며, 이코노미스트 역시 2007년의 메가트렌드로 UCC가 될 것으로 전망하고 있고, 소비자 주도 경제의 웹2.0시대에 동영상 UCC는 프로슈머의 확산과 콘텐츠 제작 및 유통비용의 획기적인 감소, 기업 경쟁력 강화와 구전 마케팅에 UCC활용으로 그 유망성이 증대되고 있다.
동영상 UCC는 컨텐츠 유통의 기반이 되는 인터넷 기업과 그 속에서 생산과 소비를 하는 유저 모두에게 이익이 되는 윈윈 게임이다. 인터넷 기업으로서는 생산유통 되는 컨텐츠의 양을 확대하는 것이 수익증대의 기반이 되기에 유저들의 UCC를 부추기고, 유저 입장에서는 자신이 직접 컨텐츠 생산활동에 참여하고, 자신의 컨텐츠가 유포되고 주목받을 수 있거나 혹은 수익화 될 수 있기에 UCC에 더욱 적극적으로 관심 가지게 된다.
그리고 포털이나 컨텐츠 업체처럼 직접 인터넷 서비스를 제공하는 기업이 아니더라도, 모든 기업들은 이런 거대한 패러다임의 변화에 주목해야 한다. 기업의 가장 중요한 성공요인인 소비자가 바뀌고 있기 때문이다.
새로운 형태의 소비자는 개성표현 욕구를 품고 휴대전화, 디지털 카메라 등으로 그 욕구를 인터넷이라는 공간에 풀어 놓는다. 그리고 이러한 잠재적 소비자들은 언제 어디서든 존재하며, 이들의 위력은 날이 갈수록 커지고 있다. 이들은 제품 사용 후기를 통해 기업의 판매실적에 직접 영향을 미치기도 하고, 인터넷에 이들의 비판적인 후기가 올라오기 시작하면 공을 들인 신제품도 사라지는 운명에 처하게 된다.
이제 기업은 이런 적극적인 소비자들을 자발적으로 품어야 한다. 신제품개발 단계에서 이들의 아이디어를 적극 수용하고, 이들이 원하는 제품을 만들어야 한다. 이렇게 함으로써 소비자의 적극적인 참여를 유도할 수 있어야 한다. 무엇보다 참여를 위한 동기부여와 그에 따른 적절한 보상은 UCC 마케팅의 성공에 중요한 관건이다. 특히 트렌드를 가장 빨리 흡수하고 선도하는 온라인 쇼핑몰은 이러한 흐름에 가장 능동적으로 대처하면서 진화하고 있다.
인터넷 쇼핑몰에 UCC 마케팅이 뜨거운 것은 집객 효과뿐만 아니라 똑똑한 소비자가 올린 제품 후기 등이 다른 소비자의 폭발적인 소비를 불러오기 때문이다.
이제 UCC는 기업의 비즈니스 모델 재점검과 마케팅 전략 수립에 반드시 고려해야할 비즈니스의 트렌드가 되었다.

키워드

마케팅,   UCC,   전략화,   전망
  • 가격1,300
  • 페이지수7페이지
  • 등록일2012.06.08
  • 저작시기2012.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#752575
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