리바이스(Levi's) 분석

목차

Levi's



브랜드소개
History
브랜드철학과 비전
브랜드 특징
제품별 특징
경쟁사 분석
광고 분석
SWOT 분석
마케팅 분석
Positioning
매장 분석
상권 분석
site
조망분석
Concept.. Keywords..

본문내용

Levi's




Levi'sⓡ 브랜드소개

　≪ 사 진 ≫

[Levi's] 소개
청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한 회사 '리바이 스트라우스 & 컴퍼니(Levi Strauss & Co.)'가 소유하고 있으며 본사는 미국 캘리포니아주의 샌프란시스코에 있다.
1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 '리바이 스트라우스 & 컴퍼니'를 설립하고 의류도매업을 시작했다. 1872년에 재단사인 '제이콥 데이비스(Jacob Davis)'가 주머니 부분을 강화하기 위해서 리벳(rivet)을 박기 시작했고 1873년에 특허를 획득했다. 1886년에는 '찢어지면 새 것으로 교환해 준다'는 글과 함께 두 마리의 말이 그려져 있는 가죽 패치를 주머니에 달기 시작했다. 1890년에 진바지에 '501'이라는 일련의 제품 분류 번호를 사용하기 시작하여 하나의 브랜드로 발전시켰다.

[Levi's] 탄생배경
1850년대 천막의 천을 생산하던 스트라우스는 엄청난 분량의 천막 천을 주문받아 만들게 되었지만 납품 계약이 파기되자 제작해 놓은 천들은 폐기될 위기에 처해졌고 스트라우스는 빚더미에 앉게 될 상황이었다. 위기에 처한 스트라우스는 현장의 노동자들이 입고 있던 작업복에서 힌트를 얻어 남은 천으로 일꾼들의 옷을 만들게 되었고 그 옷이 시장에 첫 선을 보이게되었고, 이 바지가 일반인들에게 인기를 얻어 일꾼들의 작업복이 청바지의 원조이자 리바이스진의 계기가 된 것이다.




Levi'sⓡ History

1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수.
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경. 
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi's? 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품.
1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 되어짐
1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로 확장
1971 리바이 스트라우스 재팬이 설립, 처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출.
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1992 제조 및 마감 하청업체의 임금, 노동시간 근무조건, 윤리기준과 환경에 대한 포괄적 기준을 수립한 최초의 글로벌 기업이 됨
1993 리바이 스트라우스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조 안정화된 시장 점유율 유지.
1997 regional product 및 광고 개발
1998 restructuring 시작 리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념.
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시
2003 Type 1™ 출시. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자,청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2003 제 1회 501? DAY 진행
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임.




Levi'sⓡ 브랜드철학과 비전

[Levi's] 브랜드 철학과 비전

청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한리바이스가 진 패션의 리더로서 자리를 지킬 수 있었던 것은 제품을 단순한 물건이 아니라 문화와 상징으로 승화시키는 노력을 계속했기 때문이다. 리바이스의 브랜드 철학은 ‘젊음이 넘치는 개성’(Youthful Individuality)이다. 브랜드 비전 또한 야심만만하다. 리바이스의 비전은 ‘세계를 바꾸도록 젊은이들을 무장시키는 것’이다. 이같은 철학은 ‘리바이스 501’이란 걸작을 탄생시켰다. 리바이스 501은 타임이 선정한 ‘20세기 베스트 패션’에 오르는 영광을 안았다.

이러한 리바이스의 브랜드 정신은 젊음이 넘치는 개성(Youthful Individuality)으로서 상품기획에서부터 매장 운영에 이르기 까지 Levi's가 표현하는 모든 스타일에 이러한 정신이 배어있다. 
 리바이스가 수없이 바뀐 패션 트랜드 속에서 계속 인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의 오리지날 진을 꾸준히 이어오면서도 끊임없이 변화와 발전을 시도해왔기 때문이다. 

키워드

리바이스,   매장분석,   리바이스 분석,   브랜드,   SWOT 분석