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소개글

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목차

1. 브랜드전략이란
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 자산가치
4) 브랜드 전략

2. 브랜드전략 사례1 - 현대카드 M
1) 연혁
2) 환경분석
3) 브랜드 전략
4) 브랜드 전략 효과 및 결론

3. 브랜드전략 사례2 - iPod
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 컨버젼스 전략
3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
4) iPod 브랜드의 성공요인 및 결론

본문내용

역할을 애플TV가 하게 될 것이며, 애플 TV 서비스 가동되면 ‘거실의 디지털화’ 라는 새로운 TV 혁명이 일어날 것이라는 전망임
2) 브랜드 컨버젼스 전략
서로 다른 브랜드의 연계를 통해 더욱 긍정적인 브랜드 연상과 만족을 제공하는 전략
목적: 각각의 강점을 결합하여 핵심 경쟁력을 극대화시키는 동시에 공동의 마케팅 활동을 전개함으로써 경제적 효율성을 높이는 것 서로 다른 분야의 융·통합을 의미하는 컨버전스(Convergence)는 최근 디지털 제품과 통신, 서비스 분야의 결합이 진행되면서 부상하게 된 말임.
기업이 전략적 제휴나 합병을 통해 경쟁력을 강화하듯이, 다른 브랜드와의 제휴, 즉 브랜드 컨버전스가 유행하고 있음.
(1) 나이키- Nike+iPod 스포츠 키트
나이키와 아이팟 브랜드가 공동 개발한 ‘Nike+iPod 스포츠 키트’
운동 전: 아이팟과 연결된 센서가 장착된 나이키 신발을 신은 사람이 미리 입력해 둔 운동 목표 프로그램 중 하나를 선택
운동 도중: 운동 시작을 알리는 멘트와 함께 조깅을 시작하고 음악을 들으며 운동하는 중간 중간에 운동 거리, 속도, 소모 칼로리 등에 대한 정보를 아이팟 스크린이나 헤드폰을 통해 확인
운동 후: 센서를 통해 아이팟에 기록된 개인 운동 정보가 나이키 웹페이지에 등록되어 관리되며 등록된 정보는 커뮤니티 멤버들과 공유·비교하는 것이 가능
나이키 스포츠 키트는 제품 차원에서는 완전한 수준의 컨버전스는 아니지만 브랜드 컨버전스를 통해 나이키나 아이팟의 새로운 발전 가능성을 제시한다는 데 의미를 지님.
(2) 리바이스- 패션과 최신 테크놀로지의 결합
데님과 아이팟의 최신 테크놀러지가 결합된 아이팟 청바지 ‘레드와이어™ 라인’을 출시 패션성을 고려해 청바지 사이드포켓 안쪽에 보이지 않게 위치한 아이팟 연결 크레들 (아이팟을 청바지에 고정해 주는 거치대)은 달리거나 뛰는 등의 격한 움직임에도 안전하게 아이팟을 보관해 줌
‘레드 리본(red ribbon)’이라 불리는 아이팟 연결선은 음악을 들으면서도 아이팟을 주머니에서 꺼내 스크린 창을 볼 수 있게 해주며, 세탁 시에는 손쉽게 아이팟과 청바지를 분리할 수 있도록 해줌
리바이스와 아이팟 브랜드 가치의 동반상승은 물론 사용자의 라이프스타일을 한 층 더 격상시켰다고 볼 수 있는 컨버전스 전략의 사례
(3) GM- 카 오디오와의 통합
애플의 아이팟 MP3 플레이어와 카 오디오를 통합한 `아이팟 자동차' 등장
제너럴모터스(GM), 포드와 일본의 마즈다 자동차 등 3개 회사는 2007년형 모델부터 카 오디오와 아이팟을 결합한 새로운 시스템을 선보이기로 함
아이팟은 자동차 조수석의 사물함(글로브 콤파트먼트)에 설치되어 자동차 스테테오 스피커를 통해 음악을 들려줌. 운전자는 운전대나 카 오디오에 설치된 콘트롤러를 조작해 아이팟을 사용할 수 있고, 차 시동을 건 상태에서는 자동 충전이 이루어짐
애플의 그렉 조스위악 아이팟 마케팅 담당 부사장은 "내년 말이면 미국에서 판매되는 신형 자동차 중 아이팟을 지원하는 제품의 비율이 70%를 넘어설 것"이라고 말함
3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
브랜드의 지속적인 홍보 및 브랜드 충성도를 높이기 위한 수단으로 사용되며, 온라인과 오프라인에서 소비자와의 소통으로 브랜드를 각인시키는 전략
(1) 온라인 전략
애플은 싸이월드 내 iPod 브랜드 홈피(www.cyworld.co.kr/ipod4u)를 정식 오픈
목적: iPod 제품에 대한 고객들의 인지도를 높이고 보다 다양한 체험의 기회를 제공하기 위해 이번 브랜드 홈피를 운영하는 것
아이팟 제품군에 대한 소개와 광고 컷, 액세서리 소개, 관련 뉴스 등 아이팟에 관련 된 재미난 정보 외에 아래와 같은 다양한 행사가 진행. 참가자 및 이벤트 응모 수상자를 선별하여 아이팟, 아이팟액세서리, 도토리 등 다양한 선물이 경품으로 제공
(2) 오프라인 전략
- 국내사례- 코엑스의 a#shop
애플코리아는 서울 삼성동 코엑스몰 지하 1층에 애플 공인대리점인 a#shop을 개장
애플이 국내에 출시한 모든 매킨토시 제품들과 아이팟, 아이팟 관련 액세서리 등과 디지털 기기들이 대거 전시, 판매되는 국내 최대 규모의 공인대리점
목적: 국내에서 애플이 가지는 인지도는 해외의 그것에 조금은 못 미치는 상황이라서 코엑스몰 에이샵의 개장으로 보다 많은 이들이 애플의 제품을 접하고 체험하는 기회를 마련함으로서 국내의 애플 인프라 확대의 새로운 전환기를 만들려는 것
애플의 제품들이 판매되고 있는 곳인 만큼 입구에 걸린 간판이나 전체적인 매장의 분위기가 애플의 제품들과 유사한 테마로 인테리어가 되어있음.
- 해외사례- 스타벅스와의 뮤직스토어 서비스 제휴
애플은 아이튠즈Wi-Fi 뮤직스토어 서비스를 활용한 스타벅스와 제휴 서비스 진행 중
미국내 스타벅스 가맹점에 들어가게 되면 자동으로 스타벅스 아이콘이 표시되는데, 이걸 클릭하면 현재 매장에서 재생 중인 곡이나 다른 추천 앨범 정보를 볼 수 있고 마찬가지로 미리 듣기와 즉시 다운로드 가능함
미국 뉴욕과 시애틀을 시작으로 미국 전 지역 스타벅스 매장에서 이 같은 서비스가 시작 되었고 세계 곳곳의 스타벅스 매장으로 확대해 나갈 예정임
4) 브랜드의 성공요인
애플은 주력 제품이었던 컴퓨터에서 제품의 다각화를 통해 성장의 기회를 잡음.
애플은 새로운 개념과 디자인, 그리고 브랜드와 명성, 매니아들을 기반으로 새로운 제품, 아이팟을 마케팅한 것. 디자인 능력을 비롯해 브랜드, 상품 기획 능력, 마케팅 능력, 맥의 열혈팬(지지자들)이라는 핵심 역량을 십분 활용함.
5) 결론
스티브잡스는 한 인터뷰에서 아이팟 브랜드의 역량을 “아이팟의 강점은 다른 회사와는 달리 쿨(cool)한 기술을 사용자들이 쉽게 사용할 수 있도록 만드는 노하우에 있다.”로 표현했다.
Making A Difference! 아이팟이 기능을 이끈다기 보다는 기술에 감성적인 요소를 결합시킴으로써 트렌드를 이끌 수 있었음. 끊임없이 소비자를 생각하며 스스로 혁신하는 모습을 통해 애플 아이팟은 아이콘 브랜드로 성장해왔으며 이는 쉽게 무너질 수 없는 브랜드 자산으로 형성됨.

키워드

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