해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례

목차

1. 홍보 수단으로서 스포츠 마케팅
2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
(3) 현대자동차 사례
(4) 한국타이어 사례

2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
(3) 현대자동차 사례
(4) 한국타이어 사례

본문내용

를 축으로 한 일관성 있는 스포츠 마케팅을 전개하고 있다. 더 나아가 FIFA와 장기 공식 파트너 계약을 체결함으로써 2007년부터 2014년까지 월드컵을 비롯한 모든 FIFA 행사를 스폰서 하는 데에 합의했다. 이로써 현대자동차는 향후 FIFA가 주관하는 전 대회와 행사의 스폰서십을 확보를 통해 명실상부한 글로벌 브랜드로 도약할 수 있는 기틀을 마련했다.
o 현대 자동차는 미국 프로 풋볼리그 결승전인 슈퍼볼 경기 중계를 통해 현대 자동차 광고를 공개했는데, 포브스 광고 전문가가 좋은 평가를 내렸다. 2009년 2월 현대 자동차는 한국기업 최초로 슈퍼볼 중계를 통해 광고 2편을 내보냈으며, 광고비용만 1000만달러 가량이 지불됐다. 슈퍼볼 경기 중계 때 고급 세단 '제네시스'의 인기가 치솟자 일본과 독일 자동차회사 임원들이 분개한다는 내용의 '화난 보스' 와 현대차 구입 후 1년 내 실직하면 환불해 준다는 내용의 '계약'을 타이틀로 하였다. 이 슈퍼볼 광고로 인해 현대자동차는 최대 판매 신장률을 기록하였으며, 현대자동차 홈페이지 방문자 수는 1450%나 증가하였다.
(4) 한국타이어 사례
o 유럽의 경우 글로벌 타이어 브랜드들의 매출이 경기침체로 10~20% 감소하고 있는데 오히려 한국타이어는 증가하고 있다. 한국타이어가 유럽 시장에서 도약하고 있는 데는 활발한 모터스포츠 참여가 큰 목을 했다. 한국타이어는 2011년 메르세데스 벤츠, 아우디, BMW 등 독일 명차 브랜드 간 자존심 대결로 유명한 독일 투어링카마스터즈(DTM)의 공식 후원사로 선정되며 모터스포츠에 혜성처럼 등장했다. 2012년부터는 이탈리아 슈퍼스타즈, 스웨덴 TTA 레이싱 엘리트 리그, 포뮬러3 등 유럽 각국을 대표하는 레이싱 대회에 공식 후원사로 활동하고 있다. 레이싱 대회에 참가해 한국타이어의 기술력을 증명하고 이는 다시 초고성능 타이어 판매 증대에 기여하고 있는 것이다. 실제 한국타이어의 고성능 타이어 매출 비중은 지속적으로 증가하고 있다. 2011년 매출액 6조4844억원 중 초고성능 타이어 비중은 21%로 1조4123억원을 차지했다. 특히 유럽시장에서 고성능 타이어의 지난해 매출은 전년 대비 58.9% 늘었다.
자료출처
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/06/13/2012061301839.html
파이낸셜뉴스, 한국타이어 ‘이탈리아 슈퍼스타즈’대회 공식 후원, 2012.10.9

키워드

해외시장,   스포츠 마케팅,   홍보 및 촉진 전략,   삼성전자 사례,   LG전자 사례,   현대자동차 사례,   한국타이어 사례