광고와 홍보의 차이, 브랜드 인지도, 제품 수명주기

소개글

광고와 홍보의 차이, 브랜드 인지도, 제품 수명주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고와 홍보(Publicity)의 차이
2. 브랜드 인지도
3. 제품 수명주기

본문내용

한 것 만큼의 성과를 얻지 못하게 된다. 따라서 기존 제품의 폐기가 클로즈 업 된다.
2) 가격 정책(price policy)
도입기, 곧 신제품 단계에서는 보통 침투 가격 정책(penetration policy) 또는 상층 흡수 가격 정책(skimming policy)을 채택하는 경우가 많다. 침투 가격 정책(초기 저가 정책)은 초기에 낮은 가격으로 시장에 신속하게 스며 들려는 방법이며 일반적으로 대량 판매품 또는 수요의 가격 탄력성이 큰 제품일 경우에 채택 된다. 이 정책을 시행할 경우, 도입기에는 제품에 대한 소비자의 인상을 깊게 하고 품질에 대한 신뢰를 얻는 데 용이하기 때문에 타 제품과의 경쟁에서 우세하지만 투하 자본의 회수가 어렵게 될 위험성도 있다. 이에 반하여 상층 흡수 가격 정책(초기 고가 정책)은 고소득자 층을 목표로 하여 높은 가격을 설정한 후 시장에 참여하려는 방법이며 가격에 민감치 않은 시장의 상층 부분을 흡수하려는 것이다. 또한 이 정책은 될 수 있는 한 빠른 시기에 투하 자본을 회수하려고 할 경우 안전한 방법이다. 도입기에 높은 가격으로 참여한 제품은 제품 수명 주기의 단계가 진전됨에 따라 가격을 인하시켜 가는 것이 보통이다.

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