마케팅기획서-롯데리아 신제품개발

소개글

마케팅기획서-롯데리아 신제품개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 미시환경분석
(3) SWOT분석
2. 욕구조사와 STP
(1) 욕구조사
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning
3. 브랜드 전략과 4P MIX
(1) Brand Strategy
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotion
4. 장기계획과 한계점
(1) 장기계획
(2) 한계점
5. 참고문헌

본문내용

SWOT 분석
S
-업계 매출액 및 점유율 1위의 선두기업
-소비자 선호도 1위의 긍정적인 이미지
-좋은 재료와 소비자의 건강을 생각한다 는 이미지
-할인 혜택의 대상이 가장 많음
-업계 유일의 국내기업으로 한국형 햄버거라는 이미지
-가장 많은 점포수
-매장별 다양한 이벤트

W
-상대적으로 서비스의 질이 낮다는 인식
-맛은 버거킹이라는 소비자들의 인식
-맥도날드에 비해 런치타임 경쟁력 미비
-매장별 독립적 운영

O
-외식비중의 확대
-간편화를 추구하는 트렌드
-건강에 대한 관심의 증가로 식품의 안전과 건강한 먹을거리에 대한 관심 증가

키워드

SWOT,   FGI,   STP,   4P,   롯데리아