카페베네(Caffe Bene) 마케팅 조사 (환경분석, 마케팅 분석, 문제점, 방향 제시).PPT자료

소개글

카페베네(Caffe Bene) 마케팅 조사 (환경분석, 마케팅 분석, 문제점, 방향 제시).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

카페베네
마케팅 조사


01 기업 소개

02 환경분석

03 카페베네의 마케팅 분석 / 문제점

04 방향 제시

본문내용

카페베네
마케팅 조사




　≪ 사 진 ≫

기업 소개




01 기업 소개
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Caffe Bene?　Caffe(카페) + beneve(좋은 느낌)

　≪ 사 진 ≫

김성권 대표의 성공 전략

메뉴의 다양화
고객과의 소통
“감성 충전소”에 컨셉의 인테리어

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카페베네(caffebene)는 caffe와 beneve의 합성어인 카페베네뷰의 준말으로, ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있습니다. 이는 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드 명입니다. 2008년 천호점을 시작으로 급속도로 퍼져나가 현재는 약 720개의 지점을 가지고 있는 큰 브랜드로 자리매김했습니다. 카페베네의 급속한 성장에는 미국에서 커피공부를 하고 우리나라로 들어와 할리스라는 브랜드를 런칭헀던 김성권 대표의 합류에 있는데, 메뉴의 다양화, 고객과의 소통, ‘감성충전쉼터’의 컨셉에 맞는 디자인이라는 3가지의 성공전략을 가지고 지금의 카페베네를 만든 장본인이 되었습니다. 자료에 따르면, 카페베네의 연간 매출액은 1100억원 정도, 순이익은 150억원 정도로 스타벅스의 연간 매출액 2300억원에 비해서는 부족하지만 그래도 이익을 꽤 창출하고 있습니다. 점유율 면에서 1위라고 자부하지만 이면에는 많은 한계점도 따르고 문제점이 많기 때문에 후에 이 부분에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.




01 기업 소개
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기업 현황

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│　　매장 수　　│　전국 약 720여 개 보유
│　연간 매출액　│　약 1100억 원
│　　순이익　　 │　약 150억원
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　≪ 그 림 ≫

2012 미주, 동남아시아 등 최소 10개국 이상 진출
2015 카페베네 글로벌 브랜드 도약

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카페베네의 목표와 비전에 대한 글을 홈페이지에서 가져왔는데요, 2012년 미주와 동남아시아 등 10개국 이상 진출을 목표에 두고 있고, 2015년에는 글로벌 브랜드로 도약한다는 의지를 보여주고 있습니다. 또 이익 면에서는 연간 매출액을 현재 1100억 원 대에서 2000억 원으로, 순이익을 150억원에서 200억원까지 끌어올리는 것이 목표라고 합니다.

키워드

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