CP 사례 분석 (CP사 칫솔사업부의 미션, 칫솔시장의 세분화, 칫솔시장 환경분석 (4C), Precision, 국내 구강보호(Oral Care)시장, 제품카테고리별 시장상황).PPT자료

소개글

CP 사례 분석 (CP사 칫솔사업부의 미션, 칫솔시장의 세분화, 칫솔시장 환경분석 (4C), Precision, 국내 구강보호(Oral Care)시장, 제품카테고리별 시장상황).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

CP 사례 분석


문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.

　1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
　2.칫솔시장의 세분화
　3.칫솔시장 환경분석 (4C)
　4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
　　계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는?

문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장에 대해 답하시오.

　1.어떤 제품카테고리로 나뉘어 지는가?
　2.제품카테고리별 시장상황은?
　3.새로운 기회는?

본문내용

CP 사례 분석




문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.




1.CP사 칫솔사업부의 미션은?
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　CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
　신제품 Precision의 성공적인 시장 진입




2.칫솔시장의 세분화
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1)어떻게 세분화되는가?

［솔의 강도］
　딱딱함
　중간
　부드러움
　매우 부드러움

［헤드의 크기］
　어른용 Full Size
　Compact Size
　어린이용 Size

［FOCUS］
　심미적 기능
　기술적 성능

［관여도］
　고관여도(치료, 화장추구적)
　저관여도




2.칫솔시장의 세분화
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2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가?

　같은점 – 생필품 (서로 보완재 작용)
　　　　 – 가격탄력성 낮음
　　　　 – 유통경로의 다양성
　　　　 – 연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이)

　다른점 – 가족 구성원의 공유 여부
　　　　 – 평균 마진
　　　　 – 장기/단기 소모품

키워드

기업분석,   사레분석,   CP 사례 분석,   칫솔사업부,   칫솔시장의 세분화,   칫솔사업부의 미션,   Precision,   국내 구강보호,   Oral Care,   제품카테고리별 시장상황