International Marketing 글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구 - 글로벌제품의표준화,글로벌제품의현지화사례,현지화사례,표준화사례,이마트중국진출,초코파이중국진출,파리바케트중국진출.PPT자료

소개글

International Marketing 글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구 - 글로벌제품의표준화,글로벌제품의현지화사례,현지화사례,표준화사례,이마트중국진출,초코파이중국진출,파리바케트중국진출.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구



WHAT DO WE DO

1. Prologue
　Standardization
　Localization

2. 사례연구
　성공
　　· · · · 이마트 초코파이 파리바게트
　실패
　　· · · · 켈로그 월마트 롯데리아 바비인형

3. Epilogue
　Tips

본문내용

International Marketing
글로벌 제품의 표준화 & 현지화 사례연구




Standardization
　각국 시장의 환경차이에 관계없이 동일한 마케팅 전략을 적용하는 것

WHY?

기업 및 제품의 국제적, 통일적 이미지 부각
고객의 이동성 대응
규모의 경제성 – 생산 및 마케팅 연구개발비용의 절약
체계적인 마케팅 계획 및 통제 가능




Localization
　다양한 시장에 적합하기 위한 차별화된 제품을 제공하는 것

WHY?

제품사용조건의 차이 – 자연조건, 사용관습, 기술수준
마케팅 상의 요인
　- 시장수요의 차이
　- 구매능력
　- 소비자 기호의 차이
　- 품질, 포장, 제품의 변경
정부의 영향 – 현지국의 법적규제




성공사례

　≪ 사 진 ≫
1, 이마트_
_ 1993.11 이마트1호점 (창동점)오픈

　≪ 사 진 ≫
2, 초코파이_
_ 1956년 9월_ 풍국제과(주)에서 동양제과공업(주)로 상호 변경 1974년 8월_ 초코파이 생산

　≪ 사 진 ≫
3, 파리바게트_
1986. 10 ㈜ 파리크라상 설립 1988. 06「파리바게트 1호점」 (광화문점) 오픈

키워드

글로벌제품의표준화,   글로벌제품의현지화사례,   현지화사례,   표준화사례,   이마트중국진출,   초코파이중국진출,   파리바케트중국진출,   이마트,   초코파이,   파리바게트