Dove chocolate Renaming - 리네이밍전략,초콜릿시장분석,가나,허쉬,키스위스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

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목차

Dove chocolate Renaming


01. Background & Definition
02. Analysis
　-Market Analysis
　-Corporate Analysis
　-Competitor Analysis
　-Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　-Brand name spectrum
　-Name Positioning Map
　-Concept
　-Key-word
　-Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

Dove chocolate Renaming




01. Background & Definition




Background_1
╋━━━━━━━━━━─────────

2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시

2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)

2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원

초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.

업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 \"초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황\"이라고 말했다.

카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨




Background_2
╋━━━━━━━━━━─────────

DOVE 하면 뭐가 떠오르는가


　　　　　　　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫　　？　　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

초콜릿 DOVE의 뜻은 비둘기. 먼저 떠오르는 것은 샴푸,린스, 바디워시등 생활용품 도브.


초콜릿과 비둘기. 초콜릿의 달콤함은 멀게 느껴지고 오히려 역함을 느낄수 있음. 또 같은 이름의 전혀 다른 제품이 있을 경우 소비자에게 혼란스러움을 줌. 이미 우리의 머리에 자리잡고 있는 도브는 비둘기의 뜻을 갖고 있고 생활용품이므로 초콜릿에 DOVE 네임은 부정연상 초래.




Definition
╋━━━━━━━━━━─────────

정의
　도태되고 있는 카카오 초콜릿 시장에서의 선전을 위한 네이밍과
　부정연상을 막을 수 있는 초콜릿에 맞는 네이밍이 요구됨

목표
　부정연상이 없는 초콜릿 다운 네임을 개발
　초콜릿 시장에서의 선전




02.Analysis_ Market Analysis




Analysis_ Market Analysis
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제과시장 품목별 점유율

　≪ 그 래 프 ≫

과거에 초콜릿은 살찌고 치아를 썩게 만드는 식품으로 단점만 강조되어 시장이 커지지 못함.
최근 2006년후 부터 초콜릿의 효능 재발견하고 장점 강조하게 되면서 3번째 비율이 될 만큼 급성장.

키워드

리네이밍전략,   초콜릿시장분석,   가나,   허쉬,   키스위스,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅