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목차

파워브랜드 나이키


Ⅰ.나이키 회사의 구조
Ⅱ.연도별 나이키 발전과정
Ⅲ.나이키의 4p 전략
Ⅳ.나이키의 주요 성공전략
　- 광고전략
　- 아웃소싱
Ⅴ.나이키 VS 아디다스
Ⅵ.나이키의 글로벌 마케팅
Ⅶ.끝맺음

본문내용

파워브랜드 나이키




2. NIKE 브랜드 네임의 어원

◦ 나이키(NIKE)는 그리스 신화에
　나오는 날개가 있는 승리의 여신 ‘니케(Niche)’의 영어식 발음
◦ 올림프스 올림픽 신전을 다스리는 제우스의 옆에 앉아 있으며,
　옛날부터 전투 등에서 승리를 안겨주는 상징으로 사용

　≪ 사 진 ≫




Ⅰ. 회사소개

1. 회사연혁
◦ 1962년 : 창업주인 필 나이트(Phil knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 나이키의 전신인 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦
◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매 회사이름을 나이키로 바꿈
◦ 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦ 1990년 : 30억$를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠 기업으로 자리잡음




회사구조

1. 창립자
　* 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바우어만.
2. 직원
　* 본사 - 미국 오레곤주, 유럽지역의 네덜란드.
　* 약 23,000 여명의 직원 및 세계각지 100만명 이상의 직원을 보유.
3.시설
　* 15개의 나이키타운.
　* 80곳 이상의 나이키팩토리 매장, 100곳 이상의 관리사무소 운영.
4. 계열사
　* 콜한 , 바우어 나이키 하키, 헐리 인터내셔널, 컨버스

키워드

스포츠마케팅,   나이키,   아디다스,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p