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소개글

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목차

1. 제품 소개
1) 제품소개
2) 선정동기
3) 제품 분석
4) 마케팅전략

2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산

3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
3) 크리에이티브 아이디어 구현
(스토리보드)

본문내용

제품명: 참살이 막걸리
제조및판매: 참살이 L&F
원료: 100% 친환경 무농약 쌀
알코올 함량: 6%
주종: 생탁주
출시일: 2005년 5월 1일

막걸리 시장의 성장
: 저가 웰빙주 라는 이미지→ 국내외로 큰 인기

국순당, 서울탁주 등 중소기업의 막걸리시장 장악

CJ, 농심 등 일부 대기업의 막걸리 시장 참여 증가에 따른 지방 술의 쇠퇴

(1) Product
- 제품명 : 참살이 막걸리

- 특징
1. 국내 최초, 유일 100% 친환경 우리 쌀로 만든 막걸리
→ 우리 쌀을 이용하여 텁텁한 맛이 덜함
2. 무형문화재 400년 술도가에서 인간문화재가 빚어낸 명가의 명주

키워드

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