[경영,경제] 나이키(NIKE) 마케팅 분석.ppt

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목차

NIKE 마케팅 분석


1. 선정이유
2. 마케팅 전략분석
　가) 기업환경분석
　　- 연혁(기업소개)
　　- 기업 내, 외부 환경 분석
　　- SWOT 분석
　나) STP
　다) 4P
3. 향후 마케팅 전략에 관한 제언
4. Q&A

본문내용

나이키(NIKE) 마케팅 분석.ppt




1. 선정이유




1. 선정이유
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기업
스포츠와 마케팅을 최초로 접합

소비자
관심 증대

NIKE의
한국에서의
마케팅 전략 확인

마케팅적 관점에서 새로운 전략 도출




2. 마케팅 전략분석




2.(가) 기업 환경분석 - 연혁
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1962
Blue Ribbon Sports 社 설립

1964
오니츠카 타이거 社[日]와 최초 수입판매거래

1971
NIKE 로고 탄생

1986
스타 마케팅의 시작, 한국 나이키 설립

1988
‘Just do it’ 캠페인 시작

1990
Portland에 나이키 타운 최초 설립




2.(가) 기업 환경분석 - 연혁
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1996
영국, 일본, 뉴욕에 나이키 샵 설립

1998
‘I can’ 캠페인 시작

2002
‘Honey International’ 인수

2003
미국 내▪외 매출 역전, 컨버스 인수

2008
브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위

키워드

경영,   경제,   NIKE,   나이키,   마케팅 분석,   SWOT 분석,   마케팅 전략분석