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소개글

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목차

BEANPOLE
내부/과업/거시/외부환경 분석
마케팅 전략 및 SWOT 분석
마케팅 전략 도출

본문내용

빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’
▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래

1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드
and 확고한 시장점유율 1위 기록
매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정
현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장

1) 제품의 인지도 증가
다매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보
현재 세계적인 명품브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도

키워드

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