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소개글

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목차

우리에게만 있는 나라
대한항공
광고의 이해 ‘광고전략분석’과제



1.자사분석
2.타사분석
3.커뮤니케이션 과정
4.커뮤니케이션 전략
5.평가

본문내용

우리에게만 있는 나라
대한항공
광고의 이해 ‘광고전략분석’과제





Ⅰ. 자사분석




대한항공 Vision

세계 항공업계를 선도하는
글로벌 항공사

To be a Respected Leader
in the World Airline Community




대한항공 Mission

Excellence in Flight

- 최상의 운영 체제
- 고객 감동과 가치 창출
- 변화지향적 기업문화

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대한항공은 최상의 운영체제, 고객 감동과 가치 창출, 변화지향적 기업 문화를 기업 목표로 삼고 있다. 또한 대한항공은 기업의 수익을 사회에 환원하는 다양한 방법을 모색하며 성실한 기업시민으로서 함께 하고 있고. 글로벌 문화예술 지원을 비롯하여 고객이 직접 참여할 수 있는 행사 및 자원봉사 등 인적,물적 자원을 아끼지 않고 있다.




대한항공, 스카이팀

Skyteam
: 여객 분야의 국제적 항공 동맹체

1. 대한항공, 델타항공, 아에로멕시코, 에어프랑스의 4개사가 창설
2. 마일리지 적립과 라운지 이용 등의 서비스를 공동으로 제공
3. 공동운항을 통하여 다양한 항공편 제공

➜ 글로벌 항공사로 발돋움하는 계기

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2000년 6월 22일 설립된 여객분야의 항공 동맹체이다. 대한항공, 델타항공, 아에로멕시코, 에어프랑스의 4개사가 창설하였으며, 2011년 8월 현재 아에로플로트, 아에로멕시코, 에어 유로파, 에어 프랑스, 알이탈리아, 중국동방항공, 중국남방항공, 체코항공, 델타항공, 케냐항공, KLM, 대한항공, TAROM, 베트남항공의 14개 회원사가 속해 있다. 스카이팀은 마일리지 적립과 라운지 이용 등의 서비스를 공동으로 제공하며, 공동운항을 통하여 169개국의 900곳 이상의 목적지로 매일 약 14,000여 편의 항공편을 스카이팀 네트워크 연결을 통하여 고객들에게 제공한다.

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광고의이해,   대한항공,   항공마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   항공사,   항공,   커뮤니케이션 과정