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목차

I. Background & Direction


II. Analysis
　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target


Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand name
　 　 Brand name spectrum
　 　Positioning map
　 　 Brand concept
　 　 Strategy Direction

IV. Naming Candidates

본문내용

93년 진취적이고 자신감 넘치는 미래지향적 남성을 위한 남성스킨케어 전용 브랜드

Metrosexual : 패션과 외모에 관심이 많은 남성

남성들은 겉으로 드러나지는 않지만 외모에 굉장히 관심이 많음

그러나, 현재 아모레퍼시픽의 ‘미래파’는 현 시대와는 맞지 않은 구시대적 네임이다.

현재 남성들은 ‘Metrosexual’적인 성향을 보이므로 이런 남성들을 공략하기 위한 리네이밍이 필요하다.

Re-Naming을 통한, 국내시장내 남성화장품 점유율 1위 탈환

키워드

미래파,   아모레,   리네이밍전략,   실패사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌