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본문내용

1. 유니클로
(1) 유니클로의 탄생
일본의 오랜 경기 침체는 고급 브랜드에 사족을 못 쓰던 일본인들이 실속 있고 싼 가격의 제품으로 눈을 돌리게 만들었다. 그리고 그 기회를 가장 잘 이용한 브랜드는 바로 유니클로였다. 유니클로는 미국 캐주얼 브랜드 갭의 복사판으로 불렸지만, 오히려 미국 경쟁업체들의 코를 납작하게 만들었다. 유니클로는 다양한 소재와 여러 가지 가격정책을 통해 일본의 국민 브랜드가 되었고, 어디를 가든 유니클로를 입고 있는 사람들이 넘쳐난다는 의미의 ‘유니바레’라는 신조어까지 만들어냈다. 하지만 유니클로가 더욱 주목을 받는 이유는 SPA브랜드 이기 때문이다. 또한 유니클로는 시장수요를 정확하게 파악하여 적시에 그리고 적재적소에 상품을 공급하는 패스트 리테일링에 있었다. SPA 시스템과 패스트 리테일링이 없었다면 유니클로는 지금과 같은 큰 성공을 거둘 수 없었을 것이다. 유니클로는 현재 전 세계적으로 846개의 매장을 확보하고 있으며 국내에는 2년 전에 처음 소개되었다. 롯데와 합작 투자되고 있는 유니클로 코리아는 출범 당시 8개의 매장에서 현재 국내에 42개의 매장수를 가지고 있다. 이제 유니클로는 국내에서도 큰 주목을 받고 있으며 패션업계의 새로운 강자로 급부상하고 있다.

◆ SPA 브랜드란? ◆

Specialty store retailer of Private label Apparel (제조소매업)의 약자로 한 업체가 제품을 기획하고 생산과 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 의미한다. 구체적으로 제품기획과 생산, 판매에 이르는 전 단계를 시스템화 중간 유통과정을 생략함으로써 제품공급 시간과 생산원가 절감시키는 방식이다. 그만큼 재고 부담이 적고, 옷값 역시 대체적으로 싼 편이다.

◆ 국내 SPA 경쟁사 현황 ◆
SPA 의류는 현재 의류판매에 보편화된 시스템으로 위에서 언급한 브랜드 외에도 여러 개의 다양한 브랜드가 있다. 그러나 그 중 기본스타일의 디자인과 저가전략을 채택하고 있는 브랜드가 유니클로의 경쟁상대라고 할 수 있는 바, 베이직하우스, 아이겐포스트, 지오다노, 갭(GAP)을 대상으로 경쟁자를 분석해보도록 하겠다.

1) 베이직하우스
베이직하우스는 2000년을 전후하여 런칭한 SPA 브랜드들 중에서 유일하게 2000억 원대 매출을 기록한 SPA의 대표브랜드이다. 런칭 당시부터 SPA 브랜드의 기본 원칙을 충실하게 실행하여 성공한 케이스로 중국에 40%의 Direct-sourcing 시스템을 구축하여 원가절감을 실현하고 있다. 또한 유통비용을 줄이기 위해 철저하게 지역밀착형 상권을 중심으로 매장을 확대하되 전 매장에 걸친 일관적 본사정책을 실행하는데 초점을 맞추고 있다.

키워드

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