TONYMOLY BRAND STRATEGY /기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안 (브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내 화장품 시장,swot).PPT 자료

소개글

TONYMOLY BRAND STRATEGY /기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안 (브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내 화장품 시장,swot).PPT 자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/


상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략

본문내용

TONYMOLY
BRAND STRATEGY
/기존 토니모리 의 이미지를 이용한 새로운 브랜드 이미지 제안/




1) 상황 분석
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상황분석

현황
-성장추이
-성장속도
-TONYMORY
SWOT 분석




1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

국내 화장품 시장 성장 추이

　≪ 그 래 프 ≫

　→ 계속해서 증가 추세의 국내 화장품 시장




1) 상황 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

저가 화장품 브랜드 샵 열풍이 불고 있다

　≪ 지 도 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 지 도 ≫

*불과 4년만에 명동의 저가 화장품 브랜드 샵이 4배 증가
브랜드 샵 열풍은 토니모리에게 기회요인이자 위협요인이 될 수 있다




1) 상황 분석
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Strength
　✔ 합리적인 가격
　✔ 좋은 품질의 제품
　✔ 차별화된 용기 디자인
　✔ 뛰어난 접근성
　✔ 다양한 제품 & 품목

Weakness
　✔ 명확한 브랜드 이미지의 부재
　✔ 브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
　✔ 낮은 마켓 쉐어
　✔ 저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로 인식될 우려
　✔ 국내외 다양한 유통채널 관리

Opportunity
　✔ 브랜드샵 열풍
　✔ 중국 및 동남아 시장에 대한 한류열풍
　✔ 화장품 소비 증가 예상
　✔ 톡톡 튀는 용기 디자인에 대한 호의적 반응

Threat
　✔ 낮은 진입장벽
　✔ 수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
　　→치열한 경쟁
　✔ 차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절

키워드

토니모리,   브랜드이미지,   화장품시장마케팅전략사례,   국내 화장품 시장,   IMC전략,   서비스마케팅,   화장품,   토니몰리,   swot,   stp