스포츠와 경제

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일신해 보려는 바람에서다. 아울러 세계선수권대회 우승 감격의 여운이 사라지기 전에 김연아 효과를 누리고 싶은 생각도 깔려있다. 이번 모터쇼는 당초 다수 수입차 업체들의 불참으로 ‘반쪽 모터쇼’가 될 것이라는 우려가 컸다. 업계 관계자는 “업체를 막론하고 김연아 효과가 자동차업계에 일말의 도움이 될 수 일기를 기대하는 모습”이라고 전했다. 조직위원회 측은 “다행히 기아차 ‘쏘렌토R’, 르노삼성차 ‘SM3’를 비롯한 세계최초 공개 모델이 쏟아지면서 분위기가 좋아 어느정도 걱정을 덜었다”며 “관람객들을 모을 수 있는 좋은 이벤트들만 이어지면 성공적으로 마무리할 수 있을 것”이라고 말했다. 한편 김연아 외에 가수 소녀시대(GM대우), 영화배우인 이정재(아우디)와 김하늘ㆍ강지환(기아차), 야구선수 봉중근(포드코리아) 등이 업체별 홍보대사로 관심을 끌었다. 윤정식 기자/[e-mail]
‘연아효과’ 광고제품 매출 급등
식품전자제품 등 판매량 10~70% 이상 증가
피겨 요정 김연아의 세계선수권대회 우승에 김 선수를 광고 모델로 쓴 유통업체들이 특수를 맞고 있다.지난달 31일 유통업계에 따르면, 김연아 선수를 광고모델로 내세운 기업은 10여개가 넘으며 분야도 빵, 생수, 에어컨 등 다양하다.이중 뚜레쥬르는 지난해 김 선수의 이름을 그대로 딴 ‘김연아 빵’을 출시한 후 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.‘연아의 우리밀 고구마크림빵’과 ‘연아의 카야번’은 김 선수의 인기에 힘입어 지난해 출시 직후 일반 신제품에 비해 약 3.5배의 높은 판매량을 보였으며, 매달 10%의 매출 증가세를 나타내고 있다.춘천 석사동 뚜레쥬르를 운영하는 박모씨는 “제품 출시부터 판매가 좋았지만 세계선수권대회 경기 전·후 단체주문이 이어지고 있다”고 했다.매일유업 우유, 롯데 아이시스 생수 등 김 선수를 광고모델로 쓴 제품의 매출도 지난주보다 판매량이 70%가량 늘어난 것으로 분석됐다.이에 따라 그녀를 내세운 광고 마케팅 역시 속속들이 계획되고 있다.뚜레쥬르는 오는 2일부터 ‘김연아 빵’ 구매 고객 중 추첨을 통해 김연아의 아이스쇼 티켓을 증정하며, 삼성전자는 하우젠에어컨 ‘김연아스페셜 에디션’ 최신 모델 2077대를 오는 30일까지 2,07만원의 할인된 가격으로 한정 판매한다.차경진기자
김연아가 입은 옷 어디 거예요？
피겨여왕 김연아 선수가 지난 2일 고려대학교에 첫 등교할 때 입은 ‘새내기 패션’이 화제다.그동안 평소에는 트레이닝복을, 공식 행사에는 드레스나 정장을 입는 경우가 많았던 김연아 선수가 발랄하면서도 캐주얼한 복장을 하고 나타나자 네티즌들이 그의 패션에 폭발적인 관심을 나타내고 있다. 3일 갤러리아백화점에 따르면 김연아 선수가 입은 단정하면서도 세련된 디자인의 검은색 재킷은 여성캐릭터 정장 브랜드 ‘타임’의 2008년 FW(가을·겨울시즌) 제품으로 김 선수가 지난해 12월부터 공식석상에 모습을 드러낼 때 꾸준히 착용하는 아이템이다.일반적으로 의류업계에서 200벌이 팔리면 베스트셀러라고 말하는데 김연아가 입은 이 재킷은 전국적으로 566벌이 판매됐다. 가격은 59만6000원이고 현재는 판매되지 않는 스타일이다.김연아가 신은 아이보리색 구두는 국내 브랜드 ‘지오앤사만사’ 제품(23만5000원)이다. 굽높이는 6㎝로 앞 쪽에 동그란 타원형 장식으로 포인트가 있는 것이 특징이다.2일 하루만 해도 갤러리아 백화점 ‘지오앤사만사’ 매장에는 이 구두에 대한 문의가 수십차례 들어왔다고 백화점 측은 전했다. 이에 따라 이 매장은 ‘김연아 슈즈’를 매장 맨 앞에 진열했다.김연아가 했던 귀걸이는 ‘제이에스티나’의 더블티아라. 화이트 골드 제품으로 가격은 21만9000원이다. 제이에스티나 관계자는 “어제 김연아 선수가 더블티아라를 착용한 후 매장과 회사에 이 제품에 대한 문의전화가 급증했다”고 말했다. 가방은 ‘MCM(엠씨엠)’ 브랜드 제품으로 2∼3년 전 출시돼 지금은 매장에서 판매하고 있지 않다. 밑 부분의 흰색 칼라에 검은색 동그라미 모양의 포인트가 인상적인 메쉬 소재의 가방으로 사용하기 편리한 것이 특징이다. 이 아이템 역시 김 선수가 꾸준히 들고 다니는 애장품이다.김연아가 입은 흰색 티셔츠는 나이키가 올해 봄 시즌 여성용으로 출시한 반팔 티셔츠로 가격은 3만9000원이다. 한편 김연아 선수가 애용하는 화장품은 그가 모델로 활동하고 있는 LG생활건강 ‘라끄베르’인 것으로 알려졌다. LG생활건강측은 “김연아 선수가 모델로 활동하고 있는 라끄베르 제품이 그의 나이대와도 맞아 떨어지기 때문에 애용하는 것으로 알고있다”고 말했다.갤러리아백화점 관계자는 “김연아 선수가 입은 의류 브랜드 매장들이 ‘김연아 특수’를 누리고 있다”며 “앞으로 김연아 선수는 패션 아이콘으로도 사랑받을 것으로 보인다”고 말했다. /[e-mail] 박신영기자
맺음말
이상으로 우리는 경제와 관계된 스포츠에 대해서 알아보았다. 하지만 경제적인 면이 강조된 스포츠는 너무 돈만 강조되는 것이 아니냐는 생각을 할 지도 모른다. 하지만 돈, 정말 중요하다. 돈에 대한 부정적인 시각을 가질 필요는 없다. 그리고 경제적인 요소와 결합하지 못하였다면 스포츠가 이만큼 크게 성장하지 못하였을 것이며 스포츠에 대한 국민적인 관심이 이정도까지 되질 못했을 것이다. 우리는 2002년 월드컵으로 온 국민이 하나됨을 경험했을 것이다. 이것 역시도 자본의 힘이다. 다만 부정적인 요소를 고쳐가면서 스포츠를 더욱더 국민과 가깝게 하는 쪽으로 발전시켜야 할 것이다.
※참고
마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의: calvino
취재매거진 - 2005년 9월 18일
한겨레 신문 - 2005년 10월 12일
조이뉴스 - 2004년 8월24일
마이데일리 - 2004년 12월25일
헤럴드경제 - 2005년 2월 17일
한국경제 - 2005년 7월 4일
서울신문 - 2005년 6월 21일
세계일보 - 2005년 8월 3일
매경이코노미 - 2005년 6월 14일
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