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목차

서론

1. 기업선정동기 1p

2. 기업소개 1p

본론

3. 미리넷솔라의 글로벌 마케팅 실패 요인 2p
1) 내부요인
2) 외부요인

4. 미시적 환경분석 4p
1) 내부환경요인
2) 과업환경요인

5. 거시적 환경분석 4p
1) 경제적 환경
2) 사회문화적 환경
3) 정치적·법적 환경
4) 기술적 환경

6. SWOT분석 6p

7. 시장세분화 7p
1) 지역별 시장세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

8. 마케팅믹스 13p

결론

9. 시사점 14p

10. 참고문헌 16p
1) 미시적 전망
2) 거시적 전망

본문내용

선 기술을 바탕으로 높은 품질의 제품생산하고 가격경쟁력을 갖추고 있다. 태양에너지 엑스포와 같은 박람회를 통하여. 자금을 확보하고 자사제품의 우수성과 가격경쟁력을 해외소비자들에게 어필하여야 한다. 또한 SNS마케팅, B2B마케팅을 통해 회사를 홍보하는 것도 좋다. 예를 들어, 인텔과 비슷한 방식의 마케팅 전략으로 미리넷솔라 제품을 통해 얻은 태양광 에너지를 사용하는 회사랑 협약을 맺어 그 기업에서 생산되는 제품에는 미리넷솔라의 마크를 부착한 후, 그 기업이 생산하는 제품에 미리넷솔라의 친환경 에너지로 제품을 생산했다는 것을 알리고 생산과정에서 환경보호에 기여하고 있다 이미지를 심어준다면 미리넷솔라와 태양광 사용 기업의 이미지를 둘 다 올릴 수 있다.
<인텔의 B2B 마케팅 전략>
9. 시사점
1) 미시적 전망
지난해 국내 태양광 산업의 수출액은 총 37억8천750만 달러로 원자력산업의 수출액보다 4배 가까이 많다. 일본은 2030년까지 모든 신축빌딩과 주택의 지붕에 태양광패널을 설치하는 ‘선 라이즈 계획’을 구상 중이며 이처럼 전 세계적인 태양광 수요는 시간이 갈수록 늘어날 것이다. 또한 내년 하반기부터는 중국, 일본의 FIT 도입이 시작된다는 점에서 이 같은 국내 태양광업계의 위기상황은 다소 해결될 것으로 전망된다.
2) 거시적 전망
무수히 많은 전쟁과 국제적인 협약들이 고갈돼 가는 에너지자원을 둘러싸고 현재진행 중이다. 이처럼 고갈이 확실시 되는 화석에너지를 대체한 새로운 에너지원의 확보는 국가의 사활이 걸린 문제가 되었다. 그동안 화석연료를 대신해 널리 쓰이던 원자력 에너지가 일본 후쿠시마 원전 사태로 안전성에서 심각한 문제를 드러내면서 풍력과 태양광과 같은 무공해 신재생에너지의 중요성이 더욱 부각되었다. 일각에서는 그린버블 붕괴, 녹색 신기루라는 말이 나올 정도로 전 세계적으로 태양광업계가 불황기를 겪고 있지만 화석자원과 원자력의 대안으로서 태양광산업의 중요성은 여전하고 태양광산업의 중장기적인 성장성은 의심할 여지가 없다. 중장기적인 산업 발전 전략이나 에너지 안보 차원에서 볼 때에도 우리나라가 이 산업을 포기할 수 있는 대상은 아니며 신재생에너지의 가치가 높아질 것을 대비해 신재생에너지 선도국가를 위한 노력이 반드시 필요하다.
태양광발전의 단점으로 자주 거론됐던 것이 다른 에너지원보다 높은 가격이었는데 태양광 제품들의 가격이 빠른 속도로 떨어지면서 이런 의견이 불식될 때가 가까워졌다. 태양광업계를 위기로 몰아넣은 태양광 제품 가격하락이 역설적이게도 그리드패리티 태양광으로 전기를 생산하는 단가와 화석연료를 사용하는 기존 화력발전 단가가 동일해지는 균형점을 뜻한다. 유가가 오를수록, 태양전지 모듈 가격이 내려갈수록 도달 시점이 빨라진다. 그리드 패리티를 달성하면 가정에서도 일반 전기 대신 태양광 전력을 쓰기 위해 설비 도입 사례가 급증할 것으로 예상된다.
시대를 앞당기면서 태양광발전의 시장 파이를 중장기적으로는 더욱 크게 하는 긍정적 효과를 낳을 것으로 보인다. 그리드패리티 시대의 도래는 태양광발전에 대한 대폭적인 수요 상승을 유도하게 된다. 태양광시장도 B2B개념에서 B2C개념으로 확산될 수 있다. 이 때문에 많은 기업들은 이 어려운 시기를 일종의 분수령으로 보고 있다. 이 분수령을 잘 넘으면 즉, 생존하면 그리드 패리티 시대의 열매를 맛볼 수 있을 것으로 기대한다. 미래 지역 성장 산업으로 태양광 벨트를 추진 중인 대구경북과 미리넷솔라가 이 시기를 잘 넘긴다면 위기는 오히려 기회가 되어 앞으로 지역 경제 활성화에 크게 기여할 것으로 예상된다.
참고문헌
- 웹사이트
국회도서관 http://u-lip.nanet.go.kr
동산도서관 http://lib.kmu.ac.kr
미리넷솔라 http://millinetsolar.com
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
- 신문기사
김다정기자 연합 인포맥스뉴스 '태양광 업체 살 사람 어디 없소' (2012.02.09)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002050525
고경봉기자 한국졍제 "미리넷솔리,미리넷 M&A 매룰로" (2012.01.13)
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012011397521
김병수기자, 김현주기자, 조은아기자 매경이코노미 제 1632호(11.11.23)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=757121
전성훈 기자 서울 연합뉴스 태양광업계 공장가동률 50% 밑으로 '뚝'(2012.08.15)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005758596
김하나기자 “선진국 태양광업체 3년내 88개 도산… 한국기업들 美·유럽서 각광 받을 것”
문화일보 (2012.10.26)
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2012102601071624056002
한국고효율사업자총연합회, 한국 태양광 패널, 미국 시장에 기회 있다 (2011.11.13)
http://cafe.naver.com/ledinsam/8877
고물장수, 태양광, 2011년 미국 태양광 시장 전망, (2011.11.13)
http://2hakgu.blog.me/80133092815,
남수정기자 한국에너지신문 미리넷솔라 '태양전지 R&D는 우리의 무기' (2011.07.04)
http://www.koenergy.co.kr/news/articleView.html?idxno=56830
- 문헌
미국의 신재생에너지 현황/ 한국전력공사 뉴욕지사, 2007
신재생에너지 보급기반 구축 및 사업화 지원방안 연구/ 지식경제부, 2008
신·재생에너지 산업화 촉진방안 연구/ 지식경제부, 2008
저탄소 녹색성장을 위한 태양광발전 : 태양광발전 부지선정에서 마케팅까지 / 이현화, 2009
태양광시장의 실태와 전망/ 데이코산업연구소, 2008
태양열 시스템 시장동향과 전망/ 데이코산업연구소, 2008

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