다국적 광고의 국제적 유통

소개글

다국적 광고의 국제적 유통 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ 서론
　1.광고의 정의

■ 본론
　2.국제광고의 정의
　3.국제 마케팅 환경과 중요성
　　(1) 글로벌 시대의 도래
　　(2) 국제광고의 등장
　　(3) 국제 마케팅 환경
　4.국제 마케팅의 과정
　5.표준화 광고와 지역화 광고
　　(1) 표준화 광고
　　(2) 지역화 광고
　　(3) 표준화와 현지화의 절충
　6. 다국적 기업과 광고 제국주의
　　(1) 소비습관과 문화의 다국적화
　　(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락
　7. 성공한 광고 사례
　 (1) 코카콜라
　　(2) NIKE
　　(3) P&G
　8. 광고 실패 사례
　　(1) 아지노모도(일본)
　　(2) 코카콜라
　　(3) 펩소던트
　　(4) 그 외의 사례
　9. 한국의 국제광고
　　(1) 현대자동차
　　(2) 삼성그룹
　　(3) 대우자동차
　10. 한국 국제광고의 문제점

■ 결론

본문내용

는 광고의 기능 자체와 다음에 ‘광고 단체의 활동 미약’이라는 부차원적인 측면에 귀인시키고 있다. 또한 우리나라 광고의 질 향상을 위해서는 ‘광고전문 인력을 양성’하는 것이 가장 우선되어야 될 일이지만, ‘광고주의 광고에 대한 이해의 증진’도 필수적이라고 지적하고 있어 광고 산업의 주요 구성체인 광고주의 광고에 대한 몰이해가 다른 구성체에서 볼 때 상당히 심각한 편으로 지각되고 있다. 한편 광고업계의 광고 전문 인력 양성과 재교육 기회가 절실한 만큼이나 매우 부족하고 충분치 못한데, 그를 위해서는 먼저 ‘외부 기관을 활용’해서라도 교육기회를 확대해야 하며, 다음으로 ‘외국연수 기회’를 확대해야 한다고 주장하고 있다.
다음으로 우리나라 광고 산업의 수준을 향상시키기 위한 광고업계 자체의 노력과 정부의 지원이 요구된다. 광고주 측에서는 광고에 대한 이해를 더 증진시킬 필요성이 심각하게 요구되고 있고 광고회사 측에서는 광고 업무를 외국 광고회사 수준으로 과학화시키고 전세계적으로 네트워킹을 강화시켜야 하며, 매체사들은 ABC제도의 조기 시행과 정착을 위해 각성, 협조해야 되면, 정부는 광고의 정보산업화 인식에 따라 광고 산업에 대한 규제를 가능한 한 줄이고 지원을 늘여 광고 산업의 국제 경쟁력을 키워야 하며 정부광고도 공개 경쟁 들을 통해 대행하여야 한다. 그리고 광고의 전문 인력 양성, 효율적인 광고 효과 조사, 소비자 행동에 대한 연국의 활성화 및 광고윤리 확립과 자율심의 정착에 따른 과대광고의 척결 등은 광고의 질 향상과 광고에 대한 신뢰성을 제고시키기 위해 필수적인 것으로서, 광고업계 전반의 몫이라 할 수 있을 것이다.
결론
우루과이 라운드의 타결과 WTO체제의 출범으로 세계무역질서에 큰 변화가 일어나고 있다.
이제 세계 각국은 자국시장과 해외시장을 불문하고 똑같이 외국상품과의 무한경쟁을 감당해야하는 시대에 진입한 것이다. 경쟁의 장벽이 철폐되고 자유경쟁질서가 강하면 강할수록 세계의 기술적 수준의 차이가 적고 품질의 차별화가 어렵게 될수록 강한 브랜드력을 지닌 제품이 모든 면에서 경쟁우위를 누리는 것이 자유시장경제의 기본원리라고 할 수 있다.
앞으로 국내와 해외의 시장구별이 무의미해지는 시대(Borderless Economy)가 될 때 우리 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 기업들이 세계적인 경쟁우위를 누릴 수 있는 브랜드를 얼마나 가지고 있을 것인가 하는 것은 바로 이런 측면에서 중요해진다. 그러한 세계적인 브랜드라고 하는 것은 기업 뿐 아니라 국가와 민족의 큰 자산이다. 경제전쟁시대의 가장 강력한 무기는 바로 강력한 브랜드력을 가진 상품들이기 때문이다.
뿐만 아니라, 현대사회는 항상 변화하는 문화의 변동기이며 이러한 상황에 매스미디어에 의해 형성, 대량 보급되는 대중문화는 한국 사회 문화의 특성을 규정짓게 된다. 이것은 곧, 한국인의 가치와 생활의 지향점을 매스미디어 특히 TV광고에 의해 보급되는 외래성 대중문화에 두게 되며, 문화종속을 야기시킬 수 있다. 더욱이 다국적 기업의 표준화된 광고유형은 전세계 문화를 자국의 그것과 동질화시켜 가고 있다. 이러한 광고는 서구의 가치관과 라이프스타일을 그대로 담고 있으며 이러한 광고들을 보면서 자라는 청소년들에게 가치 성향의 서구화를 가속시키고 있다. 이것은 급기야 문화동질화 현상을 빚어내고 우리만의 고유한 독자성과 정체성을 잃고 서구의 것은 무조건 좋고 합리적인 것으로 여기게 하는 사회전반의 풍토를 조성하는 역기능의 측면이 심각한 것으로 파악된다. 특히 이러한 정신문화적 측면에서의 영향은 잠재적이고 보다 지속적인 효과로 작용한다는 데에 문제의 중요성은 커진다.
이러한 문화침식을 막기 위해서 그 분야에 관한 심층적인 연구를 통한 통제와 더불어 앞서 말한 것처럼 우리는 국제광고를 더욱 발전시켜야 할 것이다. 강력한 국제광고와 브랜드로 맞서야 하는 것이다.
이러한 강력한 브랜드를 키우는데 우리 기업들의 마케팅자원을 집중하여 노력을 해야 하는 것은 물론이며, 국가적인 차원에서도 기업의 상품경쟁력에 큰 영향을 미치는 국가이미지 개선 측면에 많은 투자를 하지 않으면 안된다. 국가이미지 개선작업도 상품의 브랜드 이미지를 구축하는 작업과 성격은 동일한 것으로 볼 수 있을 것이다.
위에서 말한 바와 같이 Bordless Economy의 추세가 진전되면 될수록 앞으로 기업의 해외광고에 대한 투자는 증가될 수밖에 없을 것이다. 현재는 해외광고를 본격적으로 해나갈 능력을 가진 기업이 많지 못한 실정이며 앞에서 살펴본 몇 개의 기업 이외에는 해외광고에 대한 투자규모는 매우 미미한 실정이다. 그러나 앞으로 범세계적인 브랜드를 키운다는 목표를 이루기 위해서 목표시장을 전략적으로 선택하여 우선 지역적인 브랜드로 성장한 연후에 투자대상지역을 확대하는 단계적인 전략을 전개함으로써 범세계적인 투자의 부담을 줄이고 동시에 리스크도 최소화할 수 있을 것이다.
가장 중요한 것은 성공의 전제가 되는 것은 앞에서도 언급한 바와 같이 글로벌 마케팅을 성공적으로 추진해 갈 수 있는 우수한 인적 자원을 양상하고 최적의 효율적인 시스템을 구축하는 일이라고 생각된다. 여기서 우수인력은 외국어 능력과 마케팅광고 실무능력을 겸비한 인력을 말하는 것으로 기업내부의 인재육성체제를 갖추어야 함은 물론 외국인을 포함하여 해외의 우수인력을 채용하는 것도 과감히 추진할 필요가 있다. 외국의 선진기업에서 우수한 성과를 발휘한 인력을 채용하는 것도 한 방법이다.
우리 경제는 지금껏 8%대의 고도성장을 추진하고 있지만 금년에 들어와서는 경기가 매우 위축되고 국가 경쟁력이 낙후되고 있다. 이러한 시점에서 이 같은 위기를 극복할 수 있는 방안으로서 인원 감축과 기업구조 재편과 더불어 공격적인 경영이 바로 해법이 될 수 있을 것이라는 지적이 많다. 특히 이러한 공격적 경영에 가장 큰 해법이 될 수 있는 방법이 바로 국제 광고의 형태가 될 것이다. 우리의 해외 광고비는 앞으로 지속 증가할 것이다. 해외 광고는 글로벌 브랜드 육성에 가장 핵심이 되는 투자이므로 위에서 언급한 과제들을 충실히 해결해 나가면서 장기적인 목표를 확실히 하여 전략적인 방법으로 실행해 나가야만 할 것이다.

키워드

다국적 광고의 국제적 유통,   국제광고 정의,   국제마케팅중요성,   지역화광고,   표준화광고,   광고의 정의,   다국적기업광고,   코카콜라광고사례,   nike광고사례,   p&G광고사례