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소개글

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목차

Ⅰ. 노인의 건강요구
1. 노인의료의 수요
2. 노인의료 공급

Ⅱ. 노인의 간호요구

Ⅲ. 노인의 의복요구

Ⅳ. 노인의 광고태도요구
1. 광고에 대한 일반적 태도
2. 광고의 노인 묘사에 대한 태도
3. 지각된 노인 묘사가 광고주 기업이나 제품에 대한 태도에 미치는 영향
4. 광고에 대한 태도에 따른 노인들의 특성의 차이

참고문헌

본문내용

반적 태도와 광고의 노인 묘사에 대한 태도, 그리고 노인을 부정적으로 묘사한 광고제품이나 광고주에 대한 태도 등 각각에 대해 긍정적으로 답한 사람과 부정적으로 답한 사람을 구분하여 2×2×2의 8개 cell로 응답자를 구분하였다.
이러한 2×2×2 factorial design을 통해 구분한 결과, 논리적으로 추론이 가능한 대로 광고의 노인 묘사에 대해서 긍정적 태도를 가지고 있으면서 그 제품이나 회사에 대해서는 부정적인 태도를 갖고 있는 응답자는 없는 것으로 나타나, 분류 가능한 cell은 여섯 개로 좁혀졌다. 이 중에서 광고에 대해 일반적으로 긍정적인 태도를 나타낸 1, 3, 4의 cell을 하나로 묶어(그룹 1), 5, 7, 8번 cell(그룹 2, 3, 4)과 함께 총 4개의 그룹으로 응답자를 구분하고, 각 그룹별로 응답자의 특성을 분석 하였다.
그룹별 기본 속성을 요약한다면, 그룹 1은 일반적으로 광고에 대해 긍정적인 태도를 갖고 있는 사람들이며, 그룹 2는 광고에 대해서 부정적 태도를 갖고 있으나, 광고의 노인 묘사에 대해서는 긍정적 태도를 갖고 있는 사람들, 그리고 그룹 3은 일반적으로 광고에 대해서나 광고의 노인 묘사에 대해서 부정적인 태도를 갖고 있지만, 그 광고를 한 제품이나 회사에 대해서는 긍정적인 태도를 갖고 있는 사람들, 마지막으로 그룹 4는 광고에 대해서나 광고의 노인 묘사에 대해서, 그리고 그 회사나 제품에 대해서 모두 부정적인 태도를 갖고 있는 사람들의 그룹이라고 정의할 수 있다.
이러한 각 그룹간 응답자 특성 차이를 비교하기 위해서 5점 척도 등 등간, 비율 척도를 사용하여 측정한 응답치는 일원분산분석(one-way ANOVA)을 통해 평균치를 그룹간 비교하였으며, 명명척도를 통해 측정한 응답치는 교차통계 분석(Crosstabs)을 통해 빈도의 portion을 그룹간 비교하였다.
응답자들은 일반적으로 세상에 대한 정보원과 제품 정보원으로 4대 매체 가운데 텔레비전을 가장 중요시하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 경향은 네 그룹에서 공통적으로 관측되고 있으나, 그룹 4는 상대적으로 다른 그룹보다 신문에 대한 중요성을 높이 평가하고 있는 것으로 나타났다. 즉, 신문을 정보원으로서 중시하는 사람들은 광고에 대해, 그리고 광고의 노인 묘사에 대해 부정적으로 보고, 그 회사나 제품에 대해서도 부정적인 태도를 나타내는 경향이 높음을 알 수 있다.
매체에 대한 노출 시간을 보면, 노인들은 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 순으로 많은 접촉을 하고 있는 것으로 나타나고 있다. 특히 텔레비전 시청시간이 하루 2～3시간에 이르는 것으로 나타나고 있으며, 이는 그룹간 차이가 없는 공통적인 현상이었다.
노인들의 활동성과 광고에 대한 태도 간에는 밀접한 관계가 있는 것으로 관측되었다. 노인들의 각종 활동은 대체적으로 매우 적은 것으로 나타나고 있는데, 특히 종교 활동이나 사회활동이 적은 노인들이 광고에 대해서 전반적으로 부정적인 태도를 갖고 있는 것으로 분석되었다.
월 평균 소득이나 용돈, 그리고 건강 상태는 그룹간에 유의한 차이가 관측되지 않았다.
노인들은 실제 나이보다 10년 가까이 젊게 느끼고, 젊게 보인다고 생각하고, 젊게 행동하고 있는 것으로 나타났다. 실제 연령은 그룹간의 차이를 야기 시키는 것으로 나타나지 않고 있으나, 관심을 갖는 나이에 따라 그룹간 차이가 명확히 관찰되었다. 즉, 젊은 층에 대한 관심이 높은 사람일수록 광고에 대해 긍정적인 태도를 갖고 있는 것으로 나타났는데, 이는 긍정적 생활태도와 관련이 있는 것으로 보인다.
또한 성별에 따라 광고에 대한 태도의 차이가 많이 나는 것으로 나타났다. 특히 광고에 대해 전반적으로 부정적인 태도를 갖고 있는 그룹 4는 다른 그룹보다 남성의 비율이 압도적으로 높은 것이 관측되었다. 한편 그룹간에 학력이나, 배우자 유무, 주수입원의 유의미한 차이는 관측되지 않았다.
참고문헌
◎ 김인숙 외 1명(2007), 일 지역 장기요양시설 노인의 간호요구, 조선대학교의학연구소
◎ 김재숙(1989), 노인의 의복행동과 생활만족도에 관한 연구, 충남대학교 생활과학연구소
◎ 이성희(1997), 도시지역 노인의 건강요구에 관한 연구, 서울대학교
◎ 이명숙(2003), 일 지역 독거노인의 간호요구에 영향을 미치는 요인, 한국간호과학회
◎ 양정혜(2011), TV 광고가 재현하는 고령화 시대의 노인, 한국언론학회
◎ 편혜준(2012), 지역사회 노인의 건강 상태와 사전의료지시에 관한 연구, 이화여자대학교

키워드

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