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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 특징

Ⅲ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 개최의의
1. 월드컵 개요와 특징
2. 월드컵대회 개최 의의

Ⅳ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경

Ⅴ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 광고사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)

Ⅵ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 기대효과
1. 목표(Target) 고객을 명확히 파악할 수 있다
2. 미디어 플래닝이 비교적 손쉽다
3. 프로모션의 집중도가 크다
4. 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기 때문에 수많은 광고와 기업의 프로모션 활동에 대해 소비자가 부정적인 태도를 가지지 않을 것이다

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

드컵을 등에 업고 전 세계로 뻗어나갈 전망이다. 텔레비전 중계를 통해 자연스럽게 브랜드와 H자 로고가 시청자 시선을 잡게 되고 유럽과 미국은 물론 남미와 아프리카에까지 기업 이미지를 손쉽게 노출할 수 있기 때문이다.
이번 월드컵의 공식 후원사인 현대자동차는 한국팀의 4강 진출로 당초 예상했던 50억 달러를 훨씬 뛰어넘는 마케팅 효과를 올린 것으로 추산하고 있다. 한일 양국의 20개 경기장에 2개씩 광고판을 설치, 30억 달러 이상의 광고효과를 거뒀으며 4강 진출로 국가 이미지와 한국 기업의 위상이 높아지는 등 무형의 효과까지 감안한다면 홍보효과가 80억 달러는 거뜬하다는 생각이다.(내경포럼. 월드컵4강 신화 다시보기. 성병호 현대자동차부사장)
5. 아디다스(ADIDAS)
아디다스는 월드컵 마케팅의 선조격인 회사이다. 1978년 아르헨티나 월드컵 공식 후원자로 참여하기 시작했다. 이 때 광고 간판을 설치하여 브랜드 과시에 성공하며 월드컵 마케팅의 장을 열었다.
월드컵은 독일의 아디다스와 그 성장의 맥을 함께 했다고 해도 과언이 아니다. 아디다스는 이번에도 나이키를 따돌리며 공식 파트너로 활동하고 있으며 피버노바라는 공식 축구공도 제공한다. 월드컵 지원 요원들의 공식 유니폼도 자연스럽게 아디다스 제품으로 결정됐다. 심지어 자원봉사자들도 3선이 박힌 유니폼을 착용하도록 했다.
특히 프랑스, 아르헨티나, 독일, 스페인, 중국, 일본 등의 강팀들에게 아디다스 유니폼을 착용하도록 하는 데 성공했으며 이들 팀들의 승리를 기원하고 있다.
‘피버노바’축구공의 경우, 지난 스페인전이 끝난 후 히딩크 감독이 직접 관중들에게 2개의 공을 차줌으로써 큰 인기를 끈 적이 있었다. 내 개인적은 경험으로도 친구들은 모두 10만원이 넘어가는 아디다스의 ‘피버노바’를 사고 싶어 했으며, 그 관심이 아디다스의 다른 물품들에도 옮겨갔음은 이루 말할 것도 없다.
또한 아디다스는 “축구를 느껴본 적이 있는가”라는 문구로 광고로 세계적인 선수 베컴과 지단을 내세워 큰 호응을 얻기도 했었다. 이는 모두 월드컵을 통한 아디다스의 마케팅 전략이었다.
6. 나이키(NIKE)
유난히도 월드컵과는 인연이 없었던 나이키. 나이키는 유독 월드컵에서만큼은 경쟁사인 아디다스에 밀리는 양상을 보이고 있었다. 나이키는 우리나라 국가대표 유니폼 흰색과 붉은색을 매장에 비치해 놓으며 판매했는데, 한 때 유니폼은 품절현상이 나타나기도 했다. 이는 월드컵 열기가 점점 고조되고 대표팀이 승승장구하면서 대표팀을 후원한 나이키의 유니폼이 날게돋힌 듯 팔린 것으로 풀이된다. 대표팀의 유니폼 외에도 여러 축구용품의 판매가 늘어난 것으로 판단된다.
나이키는 엠부시 마케팅에 능란한데 월드컵에서도 예외는 아니었다. 나이키는 주로 대표팀과 유명선수들과의 계약(브라질-대한민국, 호나우두, 히바우두, 설기현 등)을 통해 마케팅을 펼치며 이번 월드컵에서는 특히 우리나라 국가대표팀의 성적이 워낙 좋아서 그에 따른 광고효과가 매우 커 아디다스보다 오히려 인기가 더 있었던 몇몇 제품들도 있었다.
Ⅵ. 2002 월드컵(2002 한일월드컵)의 기대효과
월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문인 것으로 판단된다. 이러한 점을 반영해서 월드컵이 기업에 주는 장점을 요약해 본다면 다음과 같다.
1. 목표(Target) 고객을 명확히 파악할 수 있다
축구나 스포츠를 좋아한다는 공통점이 있기 때문이다. 즉 월드컵이 열리는 동안에는 행동양식이나 라이프스타일이 비교적 동질성을 띤다.
2. 미디어 플래닝이 비교적 손쉽다
역동적인 스포츠의 특성상 TV 매체가 압도적인 우위를 차지하고 있기 때문이다. 지난 98년 프랑스 월드컵에서는 전 세계 190개국 이상에서 연인원 30억 명이 TV를 시청했다. 따라서 기업은 TV와 인터넷 방송을 중심으로 미디어 플래닝을 전개할 수 있을 것이다.
3. 프로모션의 집중도가 크다
경기가 열리는 경기장과 도시를 중심으로 프로모션을 전개하기 때문에 목표 고객에 쉽게 접근할 수 있다.
4. 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기 때문에 수많은 광고와 기업의 프로모션 활동에 대해 소비자가 부정적인 태도를 가지지 않을 것이다
매체 광고 이외에 경기장의 펜스, 월드컵 로고의 사용과 월드컵에 대한 사람들의 자연스러운 흥미를 이용하기 때문이다. 즉 월드컵이 가지는 긍정적이고 열정적인 이미지를 기업의 이미지와 손쉽게 연결할 수 있다(이상규, 2001).
Ⅶ. 결론
월드컵은 단순한 축구 행사가 아니다. 월드컵 대회는 경제, 사회, 문화가 망라된 지구촌 최대 규모의 행사(the biggest event on the planet)이다. 외신 보도에 의하면 94년 미국 월드컵이 열린 한 달 동안 전세계 전파량의 1/2을 월드컵 관련 소식이 차지했다고 한다.
국제축구의 총 본산인 FIFA(국제축구연맹) 가맹국이 193개국(2개국은 준회원)으로 유엔 가입국의 185개국보다 많고 올림픽을 관장하는 IOC(국제올림픽위원회) 가맹국(197개국)과 맞먹는다는 점에서도 월드컵이 차지하는 비중은 쉽게 짐작할 수 있다. 대회기간도 올림픽은 보름정도로 끝나지만 월드컵은 한 달 동안 치러지게 된다. 92년 바르셀로나 올림픽 때의 TV시청자가 260억 명이었던데 비해 94년 미국 월드컵 때는 321억 명이나 되었다.
이처럼 월드컵은 개최국에 있어서 경제적 효과뿐만 아니라 사회전반에 걸쳐 많은 영향을 미친다.
참고문헌
국회도서관(1996) / 2002년 월드컵 한일공동개최가 일본경제에 미치는 영향
고려대학교 아세아문제연구소(2002) / 2002 월드컵과 한국사회의 재도약
삼성경제연구소(2002) / 월드컵 이후의 8대 핵심과제
이케하라 외 1명(2001) / 2002월드컵, 한일관계의 미래 : 일본인이 본 한국, 안보문제연구원
최성(2002) / 월드컵과 남북한 체육·문화 교류 활성화 방안, 현대경제연구원
천정환(2007 / 2002년 이후의 한일 문화교류와 민족주의의 행로, 한국공간환경학회

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