[광고론] 광고의 태도형성모형 적용

목차

1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
1-2) 태도평가

2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2 피테라에센스
2-2) 랑콤 제니피크에센스
2-3) 이니스프리 에코사이어스 화이트c 더블세럼

3. 분석 및 비교

본문내용

나 중요한지 인식시켜줄 수 있을 것이다. 그러면 화학적인 재료의 화장품보다 친환경적인 화장품에 대한 호의가 증가할 것이고 판매증대로 연결될 수 있을 것이다. 또한 감귤껍질을 재생하여 만든 친환경 용지로 포장하였다는 점에서 이니스프리의 그린캠페인을 한번 더 어필 할 수 있을 것이다.
또한 제품 속성을 보면 5-free system 이라 하여 무인공색소, 무파라벤, 무광물유, 무인공향, 무동물성원료로 만들어져 트러블의 주요인이 될 수 있는 원재료를 제거함으로써 주 고객인 10-20대 여성들에게 이 점을 강조하여 광고한다면 더 유리할 것 이다.
3. 분석 및 비교
sk-2
피테라 에센스
랑콤 제니피크에센스
이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블 세럼
강점인 속성
텍스쳐, 흡수력
효과
흡수력, 가격
용량대비가격
1240원/1ml
2466원/1ml
1166원/1ml
주요 기능
피부 톤 개선
안티 에이징
미백기능
광고모델
김희애, 이연희
정혜영
윤아
약점인 속성
용량대비 가격
용량대비 가격
효과
강조할 속성
용량대비 고가격이 아니라는 점.
20대 초반이 쓰기에도 부담 없는 화장품이라는 점.
명품화장품으로 믿을 수 있는 브랜드라는 점.
원재료가 친환경적이라는 점.

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