경영학 - 벤처 창업 마케팅 우수 사례

목차

1.벤처 창업이란

2.우수 사례연구 (네이버)

본문내용

난 다음은 검색서비스의 도달률이 22%에 불과해 검색을 하기 위해 다음을 방문하는 네티즌의 비율이 낮았다. 각 검색 서비스를 이용하는 네티즌의 연령대는 엠파스와 네이버의 경우 20대 사용자가 전체의 41%와 39%로 가장 많았고 야후코리아와 다음은 10대 사용자의 비율이37%와 40%로 가장 높았다. 검색 기반 포털사이트인 네이버는 온 라인광고의 매출 급증과 더불어 최근 지역 생활정보와 결합 한 프리미엄 서비스의 매출이 급속히 확대돼 동사의 성장 동인이 되고 있다.
온라인광고 및 프리미엄 검색 서비스 매출도 전년 대비 각각 69.5%, 88.5% 고성장할 전 망이다. 온라인광고는 인터넷 이용시간 증가와 온라인 매체 파워 강화에 따른 광고주의 인식 개선으로 광고경기 침체 우려에도 불구하고 안정적인 성장이 가능할 전망이다. 특히 프리미엄 검색 서비스 는 최근 검색 서비스 가격경매제 확대 및 지역 생활정보와의 결합을 통 해 큰 폭의 성장이 예상된다. 비용 부문에서도 동사의 비즈니스는 경쟁 포털업체들에 비해 효율성을 확보하고 있는 것으로 판단된다. 커뮤니티 기반의 포털과 달리 스토리지 등 설비 투자에 대한 부담이 적기 때문이다.
c.다양한 견실한 수익구조.
다양한 수익 모델
NHN의 가장 큰 장점은 성공적인 수익원 다변화와 이로 인한 안정적 성장 동인의 확보 이다. 또 프리스톤 테일 등 온라인 롤플레잉게임 퍼블리싱으로 사 업 영역이 확대되고 있고 엔터테인먼트 포털로의 변신 시도도 긍정적인 효과 가 예상된다. NHN은 국내 1위의 검색 포털 네이버와 국내 선두권 게임포털 한 게임을 보유한 인터넷업체이다. NHN은 이 두 분야만으로도 타 업체에 비해서 월등히 우월한 수익모델을 가지고 있다. 그러나 NHN은 기존 네이버와 한게임의 수익모델을 강화하는데 머물지 않고 네이버재팬과 한게임재팬을 통한 일본시장 공략과 중국어 버전 검색엔진, 온라인 게임 등을 통해 중국과 대만 등 중화권 시장공략에 본격적으로 나서면서 수익구조를 다각화할 예정이다.
현재 NHN 가장 역점을 두고 있는 것은 일본에 설립한 현지법인이다. 현재 일본 현지법인은 네이버재팬과 한게임재팬 등 2개사다. 일본에서는 이미 네이버한게임 등이 거부감 없는 브랜드로 자리잡았으며 이를 기반으로 내년부터는 국내에서 인기를 끌었던 서비스를 일본시장에 적용시킬 계획이며 일본 네티즌의 특성과 인터넷 환경을 파악해 일본에 맞는 서비스 개발과 현지화를 시켜나가고 있다. 네이버재팬의 경우 일본 내 야후재팬의 위상을 고려할 때 성공 가능성은 현재로서는 아직 미지수라 할수 있다. 반면 한게임재팬의 경우 최근 일본의 초고속 인터넷 보급률이 급속한 상승 추세에 있고 일본 내 엔터테인먼트 포털 부문 지배적 사업자가 현재로서는 부재하다는 점을 고려하면 의외의 성과를 거둘 수 도 있을 것으로 판단된다. 특히 추가 투자비가 30억원 수준에 불과할 전망이어서 투자비 부담에 따른 재무구조 악화 가능성이 없다는 점도 긍정 적인 부분이다.
출처
도서: 네이버, 성공 신화의 비밀(임원기/황금부엉이)
도메인: 벤처창업연구소

키워드

벤처창업,   마케팅,   네이버