부산시 계절별 축제 활성화 방안

소개글

부산시 계절별 축제 활성화 방안 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

팀명 및 선정동기.....................................03
주제 소개 및 주제 선정 이유..........................03

1.개요
　1-1. 지역문화의 소개...............................04
　1-2. 지역문화의 필요성.............................04
　1-3. 지역문화의 발전..............................05
　1-4. 지역문화의 산물 : 축제.........................05

2.상황분석
　2-1. 부산시 상황 분석..............................06
　2-2. 2005년 국민여행 실태 분석.....................08
　2-3. 부산시 지역별 축제 분석.......................12

3.SWOT 분석
　3-1. 부산시 축제에 관한 SWOT분석..................14
　3-2. SWOT 분석을 통한 전략 도출....................15

4.마케팅 목표
　4-1. 부산시 축제에 관한 마케팅 목표................15

5.마케팅 전략
　5-1. 통합 추진 전략...............................16
　5-2. 각 계절별 축제 전략..........................17
　5-3. 브랜드 전략..................................21
　5-4. 판촉 전략....................................21
　5-5. 홍보 전략.....................................22

본문내용

고. 골격 중에 99％ 존재하며 나머지는 혈액 및 근육에 함유되어 있다. 골격 중의 칼슘은 인산염으로 구성되어 있는데 마그네슘을 약간 포함하고 있다. 골격은 인체의 지주적인 역할을 함과 동시에 칼슘의 저장고로서, 혈중 칼슘이 적어지면 골격 속에서 칼슘이 나와서 보급되며 또 여분의 칼슘은 골격으로 되돌아가고. 혈액 속의 칼슘은 거의가 혈청 속에 존재하는데 항상 일정한 수준으로 유지되고 있으며, 혈청 칼슘의 대부분은 이온화되어 있어서 각종 효소작용 등에 관계하고 있다. 또 혈액의 응고성에 대해서도 중요한 역할을 한다. 칼슘은 또 심근(心筋)의 수축작용, 근육의 흥분억제, 신경의 흥분에 대하여 진정시키는 작용을 함과 동시에 백혈구의 식균작용을 촉진하고 질병에 대한 저항력을 증가시키는 등 생리적으로 중요한 작용을 하구요. 또 혈중의 칼슘은 체액의 약알칼리성을 유지하는 데도 큰 역할을 하고 있다. 이 비율이 극도로 커지면 칼슘의 흡수는 소외되고 결국 칼슘 부족이 생기는 경우가 있다. 흡수된 칼슘은 먼저 혈장 속에 들어가 부갑상선호르몬 작용으로 조절된다. 칼슘은 만 34세 까지 체내에 축적되지만 그 이후에는 축적되지 않는다. 그래서 만 34세 이후는 꾸준한 운동가 식이로 칼슘을 보충해 주어야 한다.
② 여름의 테마-"열정" ( Dynamic Busan Festival -Summer )
▶ 현재 주요 축제 : 해운대 모래축제 제11회 부산바다축제 2006 부산국제락페스티발
▶ 축제 기간 : 6~8월 부산 바다 축제로 통합.
축제의 성격 별 축제 시간 설정하여 지역 관광객 및 지역 구성원을 위한 축제로 만든다.
▶전략
-해외 관광안내소를 늘림
-축제 즉성 이벤트 강화하고 관광지 숙박업소에 축제 관련 상품 및 홍보책자 비치
-축제별 프로그램 세분화
-예) 국제 락 페스티벌
지금 현재는 다대포에서 열리고 있는 락 페스티벌을 장르별로 세분화(하드코어, 메탈, 비주얼, 발라드 혹은 모던락)으로 세분화 하여 각 장르별로 시기와 장소를 달리하여 개최한다.
③ 가을의 테마 - “감성” ( Dynamic Busan Festival - Autumn)
▶ 현재 주요 축제 : 부산국제영화제 , 부산자갈치문화관광축제 , 광복로 패션 페스티벌
40계단 문화축제, 오륙도축제 등
▶ 축제 기간 : 부산 국제 영화제 기간과 연계
가을의 경우 민족 고유의 명절 한가위가 있기 때문에 이를 고려하여 축제기간을 설정한다. 그리고 지역 관광객 및 지역 구성원이 하나가 되는 축제로 만들어 나간다.
▶전략
-부산을 배경으로 한 문학작품, 영화를 연극으로 구성 해 지역주민들을 참여 시켜 공연
-축제 참가자들의 영화 엑스트라 출연 기회 제공(부산의 영상 산업 활성화로 영화 촬영 많 음)
-情(가을) + 감성(이미지) => 소외된 사람들을 위한 프로그램 제공
- 예) 부산의 이지 노동자와 이민자 그리고 사회적 소수인들과 함께하는 축제 신설
④ 겨울의 테마 - “도약” ( Dynamic Busan Festival - Winter )
▶ 현재 주요 축제 : 해맞이축제, 정월대보름축제 북극곰 수영대회, 국제 연날리기 대회
▶ 축제 기간 : 북극곰 수영대회와 국제 연날리기 대회의 통합
국제 연날리기 대회를 2~3일정도 개최하고 그 사이에 북극곰 수영대회를 개최하며 지역 구성민들의 화합과 건강을 위한 축제로 만든다.
▶ 전략
- 스포츠 센터를 통한 북극곰 수영대회 홍보 강화
- 겨울방학 때 학생들을 대상으로 한 전통놀이인 연 알기 캠프 개설
- 겨울 수영복 업체와 할인행사를 통한 공동마케팅 전개
=> 수영복 구입시 북극곰 수영대회 참가권 제공
3. 브랜드 전략
- 부산시의 CI(기관로고)를 활용한 축제 통합 브랜드 전략을 세우며 부산에서 열리는 축제 홍보에 강한 이미지를 형성한다. =>
- 예) 계절별 컬러 마케팅 도이
봄 : 꽃과 나무로 가득한 계절, 튼튼한 나무(골다공증예방)
=> 갈색 Dynamic Busan Festival - Spring
·여름 : 뜨거운 햇볕이 내리쬐는 여름의 시원한 바다(열정과 바다)
=> 빨강+파랑 Dynamic Busan Festival -Summer
가을 : 감성의 계절 사람과 사람의 만남, 사람 = 情
= > 분홍 Dynamic Busan Festival - Autumn
겨울 : 짧은 해, 추운 겨울을 준비하는 계절
=> 검정 Dynamic Busan Festival - Winter
4. 판촉 전략
① 티켓
- 축제티켓을 미리 발매하여, 재원확보.
- 각종 할인혜택(KTX 할인, 숙박, 상품)
- 축제 통합 홈페이지 예매, 여행사 예매 가능
- 지역은행(예_부산은행) 예매 시스템 마련
② 상업과 연계된 마케팅(공통마케팅)
- 기장멸치축제와 부산우유 혹은 비락우유와 연계
- 백화점의 경우 축제기간중 구매자들에게 티켓 제공
- 여행사와 연계한 패키지 여행 상품
5. 홍보 전략
① 인터넷 홍보
- Dynamic Festival 홈페이지 구축 (정보 서비스 & 예매)
- 홈페이지 회원의 지속적 관리(정보 mail & 회원 생일 축제 할인권 선물)
- 여행 관련 포털 사이트 정보 제공
- 네티즌의 구전 효과
( ex. 친구에게 축제 정보 알릴 시 홈페이지 마일리지 적립 : 축제 티켓 및 지역 상업 할인권 제공 )
② 언론정보
- 공중파 방송사, 신문사 등의 언론을 공식 후원사로 지정 : 축제 관련 프로그램 공동기획
- metro, focus 등 지하철 무료 신문에 축제 전문인사 인터뷰 기사 게재
- 해외언론 매체에 보도자료 제공
③ 광고
- 지하철, 버스 등 광고 ( ex. 지하철 내 기둥 축제 명 & 축제일정 광고)
- 여행, 요리 등의 잡지 광고
- KTX, 공항 내 광고
- 백화점, 마트 내 축제 홍보물 배치
( ex. 수산물 코너 : 바다축제 및 멸치축제 홍보물 / 수영복 : 북극 곰 수영대회 / 아동복 : 연 날리기)
④ 모니터 요원 선발 및 축제 전문 인력 양성 사업
: 모니터 요원과 축제 전문 인력 양성 사업에 참가한 사람들을 통한 구전 효과
⑤ 축제 활성 마케팅 공모전 및 축제 포스터 제작 공모전 개최
: 지역 축제에 젊은 세대를 대상으로 한 홍보

키워드

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