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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성

Ⅲ. 기업홍보(기업PR)의 박람회

Ⅳ. 기업홍보(기업PR)의 홍보대행

Ⅴ. 기업홍보(기업PR)의 지원
1. 개요
2. 지원내용
1) 지원기업수
2) 지원방법
3) 지원내용
3. 지원절차
1) 신청서 접수
2) 선정기준
4. 인터넷 중소기업관

Ⅵ. 기업홍보(기업PR)의 전략
1. 기업홍보 강화 전략
1) 선제홍보
2) 전략홍보
3) 차별화 홍보
2. 기업홍보 전략체계
1) 위상
2) 기능
3) 조직
4) 홍보맨의 자질

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

력구조라고 21.74%가 응답하였고 이 외에 언론과의 우호적 관계 및 네트워크 구축정도는 17.83%, 보도자료 개발 및 언론 문의에 신속 대응할 수 있는 퍼블리시티 능력은 16.09%가 응답하여 홍보대행을 할 경우 대행업체의 전문성과 인력구조를 가장 중요하게 생각하며, 그 외에 홍보커뮤니케이션 과정에서의 구성주체 중에 하나인 언론에 대한 관계에 대해 많은 관심을 가진다는 것을 알 수 있다.
홍보대행 경험이 있거나 현재 홍보대행 아웃소싱을 하고 있는 기업들의 홍보대행 만족도를 조사한 결과 전체가 3.42로 비교적 높은 만족도를 나타내고 있었으며, 업체별로 살펴보면 정보통신제조 업체는 3.70, IT 솔루션은 3.22, 인터넷 사이트는 3.27, 신소재부품은 3.33으로 나타났다.
각 기업이 홍보대행을 활용하지 않는 이유를 살펴보면 홍보예산부족이 33.3%로 가장 높았으며, 홍보대행사의 능력과 전문성의 미흡이 26.1%였고, 경영진의 홍보 중요성에 대한 인식부족이 17.4%였다. 이처럼 홍보대행을 활용하지 않는 이유는 사내 자금문제와 인식문제 그리고 홍보대행사에 대한 문제 등이 대부분이었다. 일부 기업의 경우 홍보대행을 의뢰하는 것은 좋지만, 별도의 예산편성 없이 홍보실에 책정된 범위 안에서 진행하도록 하는가 하면, 대행사를 쓰면 사내의 홍보담당자는 없어도 될 것이라고 생각하기도 하기 때문에 대행사를 활용하는데 대한 사내 홍보담당자들의 반감도 상당한 것으로 조사되었다.
홍보대행사를 활용하지 않는 이유에 대해 IT 솔루션, 인터넷 사이트와 같은 인터넷 비즈니스 업체와 정보통신제조, 신소재부품, 바이오환경과 같은 제조 업체로 분류하여 카이스퀘어 검정을 실행한 결과, 유의수준 5%내에서 의미가 있는 것으로 나타났다. 즉, 홍보대행사를 활용하지 않는 이유에 대한 의견에 있어서는 공통적으로 예산 부족과 홍보 대행사 능력을 주요 요인으로 생각하지만, 인터넷 비즈니스 업체는 특히 사내 보안 부분을 중시하고, 제조 업체는 중요성 인식 부분을 중시하는 경향이 있다.
홍보대행을 한 경험이 있는 업체의 홍보대행 불만에 대한 질문에 36.06%가 적절치 않은 매체 선택 등 홍보업무 전문성 결여라고 응답하였다. 또한 주도적 입장에서 홍보를 선도하는 모습의 미흡이 21.31%, 차별화된 전략 및 보도 자료의 창의성 결여가 19.67%로 불만 사항은 대행업체의 전문성과 자질에 관한 불만이었다.
Ⅴ. 기업홍보(기업PR)의 지원
1. 개요
중소기업의 홈페이지와 생산제품 카다로그를 제작하여 인터넷에 수록함으로써 보다 빠르고 효과적으로 중소기업제품을 국내외에 홍보하기 위함이다.
2. 지원내용
1) 지원기업수
-800개~5,000개
2) 지원방법
- 전액 재정에서 지원
3) 지원내용
- 홈페이지 제작수록 : 개별상품 멀티미디어 상품카다로그 제작
- 수록 업체 개별 홈페이지 주소 및 인터넷 E-Mail 계정(ID) 부여
- 수록업체 판로개척 및 해외홍보를 위한 지원과 각종 중소기업 관련정보 제공
- 인터넷 활용을 위한 교육실시(인터넷실무, 전자상거래 등)
3. 지원절차
1) 신청서 접수
- 중소기업청 및 각 지방중소기업청
- 중소기업진흥공단 및 지역본부
* 서식받기
Ο 인터넷(안내, 신청서식 Down-load) : http://%20www.smipc.or.kr/
2) 선정기준
- 우선 선정기준
Ο 벤처기업육성에관한특별조치법상 벤처기업
Ο 특허, 실용신안 등록업체 및 공동브랜드 등 자기상표 등록업체
Ο NT, KT, EM마크 등 신기술 인증제품
Ο KS, JIS, UL 등 국내외 공인규격 획득 및 GQ, ISO, 100PPM 등 국내외 품질인증업체
Ο 수출촉진 긴급지원사업 대상업체
- 기타 선정기준
Ο 수출 적합상품을 생산하는 업체로서 품질에 비하여 인지도가 낮고 경영상태가 취약한 기업
Ο 해외지사 및 전시판매장 개설 등 해외판로개척을 위하여 노력중인 업체
4. 인터넷 중소기업관
- 중소기업 홈페이지 : 각 기업의 정보를 산업, 지역, 업체명별로 수록
- 중소기업상품 카다로그 : 품목별(H/S) 및 제품명별로 상품내용과 특성 등을 수록
- 중소기업 TV백화점, 공동상표, 공예품관 등 테마별로 구성
- 기타 한국경제현황, 지역경제현황, 해외시장동향 등 국제정보네트워크에 국내 대표사이트로 연결되어 중소기업의 해외 판로개척과 국가간 상호 정보기업관련 정보교류 용이
- 「중소기업국제정보네크워크(GIN), APEC의 「중소기업 네트워크」 ASEM의 「ASEMConnect(아시아유럽전자 정보교류망)」와 연결
Ⅵ. 기업홍보(기업PR)의 전략
1. 기업홍보 강화 전략
1) 선제홍보
：사전적, 예방적
2) 전략홍보
：계획적, 대안적
3) 차별화 홍보
：수단의 다원화, 기업내외
2. 기업홍보 전략체계
1) 위상
경영층에 근접(위의 관심과 아래와 자세)
“TOP의 정보참모로서 직보”
2) 기능
조기경보체제 구축
조사홍보기능의 일원화
3) 조직
관계부서와의 결합(Matrix)체제
유관조직의 NETWORK화
4) 홍보맨의 자질
기업 내외에 대한 이해
가치관, 대응논리, 설득력
Ⅶ. 결론
기업이미지는 오늘날 조직의 개방체계 관점에서 경영의 효율성을 결정하는 데 매우 중요한 비중을 차지한다. 왜냐하면 기업이란 경영과 환경이라는 큰 맥락에서 볼 때 내외적인 상호작용을 하면서 생존, 발전하기 때문이다. 그러므로 이미지는 그 기업에 대한 태도가 부정적이거나 긍정적인 집단의 의지에 분명히 영향을 미칠 것이다. 또한 기업의 전략을 효과적으로 실행하기 위해서 기업은 환경집단에게 정확히 그리고 호의적인 방향으로 인지되어야 한다.
참고문헌
김찬석, 기업PR 홍보 책임자의 권한, 한국학술정보, 2005
김지혜, 인터랙션 디자인을 활용한 기업홍보 플래그십 스토어 계획, 홍익대학교, 2010
메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역, 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2010
박옥형, 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
일본경제광보센터 저, 권오용 역, 기업홍보, 사람들(김종순), 1997
함성원, 기업 홍보 실무특강, 커뮤니케이션북스, 2010

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