대한항공 아시아나 기업 분석

소개글

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목차

1. 시장 환경 -3C분석-
- 자사 (Company)
- 고객 (Customer)
- 경쟁사 (Competitor)
2. 문제점 및 대응방향
- SWOT 분석
- 앞으로의 방향
3. 광고전략
- 포지셔닝 맵
- Target
- 광고 컨셉
- 광고목표
4. 결론 및 정리

본문내용

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자사(Company)

창립일 : 1962. 06. 19 / 1999년 공식 운항
종업원 수 : 15,158명

- 1962년 정부가 출자를 통하여 대한항공공사를 세움.
- 1969년 한진 상사 에서 대한항공공사의 운영권을 이어받아
(주)대한항공을 창설하였다.
- 1991년 화물수송량 세계 4위, 여객수송량 세계 15위를 기록,
세계적 항공사로 성장했다.
-2006년에는 2년 연속 국제 항공화물 부문 1위를 차지.
-현재 항공기 124대를 보유하여 39개국 116개 도시에 취항
하고 있으며, 연간 2,164만 명의 승객과 162만t 이상의 화물
을 수송 하고 있다.

-90년대 : 나레이션 위주의 광고 & 운항-
1991년 - “우리의 날개 ”
1994년 - “21세기의 하늘”
1997년 - “모닝캄클레스”

- CM송 위주의 광고-
2000년~ 2004년 - “하늘 가득히 사랑을”

-Excellence in flight, Korean Air-
2006년 – “당신은 특별합니다.”
2008년 - “브라질의 YELLOW, BLUE, GREEN”
2009년 - “미국 어디까지 가봤니?’

<<그림>>

사업보고서에 따르면, 항공업계 1, 2위 기업인 대한항공의 1인당 영업이익은 4천300만원인데 반해 아시아나 항공은 2천100만원에 불과한 것으로 조사됐다.

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경쟁사 (Competitor)

창립일 : 1988년 2월 17일
종업원수 : 9천 100명

2009 美 ATW / Airline of the Year 선정
2008 英 skytrax / 5 star Airline Ranking 선정
2008 美 Business Traveler / 세계 최고 승무원상, 세계 최고 기내서비스상 수상
2008 美 Global Traveler / 기내 서비스, 승무원 부분 최우수상 수상
2007 英 Skytrax / 5 Star Airline Ranking 선정
2007 ITCA / Mercury Award 세계 최고 기내식상 수상
2007 美 Business Traveler / 세계 최고 승무원상, 세계 최고 기내서비스상 수상
2007 美 Global Traveler / 승무원 부분 최우수상 수상
2006 美 Global Traveler / 기내 서비스, 승무원 부분 최우수상 수상
2005 英 Skytrax / 세계 최고의 승무원상 수상
2005 ITCA / Mercury Award 기내 서비스 부분 금상 수상
2005 美 Global Traveler / 기내 서비스, 승무원 부분 최우수상 수상
2004 英 Skytrax / Airline Excellence Awards 2004 수상
2004 ITCA / Mercury Award 기내 서비스 부분 금상 수상
2002 美 ATW / Gold Award Winner 케이터링 부분 수상
2001 美 ATW / Passenger Service Award 2001 수상

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