미스터 vs 도미노 피자 미스터 피자의 발전전략

소개글

미스터 vs 도미노 피자 미스터 피자의 발전전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 피자시장 파악
2. 도미노&미스터피자 소개 및 현황
3. 각업체의 4P 분석
4. S.W.O.T 분석
5. 미스터피자의 발전전략
(1) Issue도출 및 목표수립
(2) 4P를 통한 발전전략.
- 제품
- 가격
- 유통
- 촉진
6. 결론

본문내용

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국내 피자시장 파악 -1

국내 피자시장은 85년 피자헛 진출이래 20여년 간 고속 성장하여 06년 이래로 1조원규모의 시장을 형성 중.

시장규모
(성장율)

<<그림>>

주요이슈

- 피자헛,피자인(85),시카고
(89),도미노(90) 미국계
브랜드 대기업 통해 진출
- 미스터피자(90) 진출
- 마땅한 경쟁사가 없는
독점적 상황에서 TV-CF
통해 인지도증대,시장장악

- 빨간모자(92),성신제(98),
피자에땅(00)등 국산브랜드
진출

- 다이닝 시장 둔화 및
배달 피자시장 급성장

- 파파존스(03) 진출 및
중소 FC 브랜드 난립
- 기업형 브랜드의 점유율
지속확대 및 시장피자,
배달전문 피자업체 성장
- 1조원 시장 돌파 속에
2,3위 업체 약진
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국내 피자시장 파악 -3

<<그림>>

햄버거 등 대부분의 패스트푸드 시장이 ‘참살이(웰빙)’ 바람에 밀려 매출 급감의
한파를 맞고 있는 가운데 피자 시장은 불황을 모른 채 고속 성장 가도를 달리고 있다.
피자헛 등 상위 4가의 올해 예상 매출액이 7700억원에 달해 전체 시장규모가 1조원을
웃돌 전망이다.
한국경제신문 2007/12/17 박동휘 기자

키워드

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