처음처럼 광고기획서

소개글

처음처럼 광고기획서 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시 장 환 경
1-1 소비자분석
1-2 제품 분석
1-3 경쟁사 분석

2. 문제점 및 대응방안
2-1 SWOT 분석
2-2 포지셔닝 맵
2-3 광고 목표
2-4 광고 전략
2-5 광고 컨셉트

본문내용

처음처럼 광고기획서 (처음처럼 시장환경, 처음처럼 소비자 분석, 처음처럼 제품 분석, 처음처럼 경쟁사 분석, 처음처럼 소개, 처음처럼 조사, 처음처럼 분석, 처음처럼 포지셔닝맵, 처음처럼 문제점, 처음처럼)


시장환경

두산 주류->롯데 주류로 인수.

거대 유통망 확보

‘진로’를 따라잡기 위한 롯데 주류의 제품 ‘처음 처럼’

롯데 마트 ‘처음처럼’ 전진 배치

업체별 점유율 순위
1위 진로 1214만9000상자, 47/9%)
2위 롯데주류(314만60000상자, 12.4%)
3위 금복주(240만5000상자, 9.5%)
4위 무학(223만7000상자, 8.8%)
5위 대선주조(205만1000상자, 8.1%)
6위 보해(165만2000상자, 6.5%)

롯데주류가 밝힌 `처음처럼`의 마케팅전략

▲차별화된 제품
▲소비자 접점 확대
▲소비자들의 음주문화까지 바꾸는 마케팅

‘처음처럼’이 가진 브랜드 인지도를 기반으로 한 시장 장악력과 롯데의 유통망이 어우러지면 시너지가 발휘될 것”.

소비자 분석

가장 자주 마신 소주브랜드
참이슬 53.2%
처음처럼11%

수도권 이용률
참이슬80.2%
처음처럼 18.4%.

브랜드별 만족도(100점 만점)

참이슬 72,9
처음처럼 74.5
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경쟁사 분석-진로 참이슬 fresh
광고컨셉
 
ꠑ 진로의 무한순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
ꠑ 80여 년 동안의 소주 제조 know-how를 바탕으로 특허 받은 기술을 토대로 주질 의 안정성 강화
ꠑ 자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구 반영

제품 컨셉

“특허 받은 정제기술로 빚은 맛이 깔끔하고 깨끗한 천연 대나무 숯 알칼리 소주”

Main Target : 웰빙 시대 흐름을 따르는 20 ~ 30대 젊은 남녀층

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