[미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장의 경제학적 분석

소개글

[미시경제학] 아이폰 통신서비스 시장의 경제학적 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

아이폰4S 개통…SKT-KT, 100만명 놓고 사활 건 전쟁 2011-11-11 17:41 / 수정: 2011-11-12 05:42

예약접수 일주일 만에 가입자 30만명 쇄도
4G시대 개막에도 3G폰 맹위…LTE폰 단기타격 불가피
◆ SKT-KT 불꽃 튀는 마케팅
◆LTE 시장에 \'불똥\'


아이폰 통신서비스 시장의 과거와 현재


1. 아이폰 3GS : KT → SKT


2. 아이폰 4S : SKT, KT (동시 출시)


결론

본문내용

한다.
3) 기존에 KT를 사용했다라는 요소가 심리적인 영향을 주지 않고 소비자들이 독립적으로 서비스를 선택한다고 가정한다.
위 가정을 바탕으로 게임을 표준형으로 나타내면 다음과 같다.
where
,
여기서도 수요함수를 정하는 것이 가장 중요한데, 일단 똑같은 아이폰 4S의 통신서비스 시장이므로 두 기업의 서비스는 서로 대체재의 성격을 가질 것이다. 그리고 여기서는 서비스가 거의 동시에 시작되므로 시간차에 따른 수요함수의 변화는 없으며, 일반적인 모형의 수요함수를 적용할 수 있을 것이다. 이를 정리해서 각 기업의 수요함수를 적어보면 아래와 같다.
Simultaneous game이므로 각 기업은 다음과 같이 최적화 문제를 풀고 그 결과를 도출할 것이다.
Given , Firm 1 solves
Given , Firm 2 solves
∴ (만 원), (만 명)
위 결과를 바탕으로, 두 서비스의 가격은 거의 동일하게 책정될 것이며, 소비자들은 KT를 사용하는 사람과 SKT를 사용하는 사람이 거의 비슷하게 분배될 것임을 추측가능하다. 하지만 실제상황에서는 통신사를 옮길 경우의 소비자의 이득, 쓰던 통신사를 계속 쓰려하는 소비자의 심리, 각 통신사의 서비스 질 차이, 가족들과 같은 통신사를 사용할 경우 얻게 되는 추가 할인혜택 등 수많은 변수가 있으므로 이런 단순한 분석은 큰 의미가 없다고 할 수 있겠다. 하지만 한 가지 확실한 것은 두 기업이 직접적인 담합은 하지 않더라도 두 기업의 서비스 가격은 일정 수준에서 거의 비슷하게 정해질 것이라는 점이다. 이는 소비자가 상품 선택 시 1순위로 보는 것이 가격이며 가격경쟁을 하면 Bertrand 모형의 결과와 마찬가지로 두 기업 모두 이윤이 0에 수렴해진다는 것을 각 기업이 인식하고 있기 때문이다.
결론
지금까지 미시경제학과 게임이론의 도구를 이용해서 아이폰의 통신서비스 시장을 분석해보았다. 비록 현실의 수많은 변수를 정확하게 반영하지는 못했지만 모형을 단순화시켰음에도 현실과 크게 이질적인 결과가 나오지는 않았다는 점에 의의를 둔다. 결과를 통해 두 기업은 앞으로도 어떠한 여건에서든 서로 비슷한 가격 하에 통신서비스를 제공할 것이고 경쟁도구로 가격이 아닌 서비스차별화를 내세울 것이라 예상 가능하며 실제로도 그런 현상이 계속 반복되고 있다. 우리 소비자들은 이를 정확히 인식하고 상품과 서비스를 선택하는 데 항상 신중을 기해야 할 것이라고 결론을 내리며 분석을 마친다.

키워드

미시경제학,   아이폰,   통신서비스,   경제학적 분석,   스마트폰,   애플,   통신서비스 시장,   휴대폰,   4G시대