브랜드자산구축성공사례,브랜드자산가치,브랜드자산

소개글

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목차

브랜드 자산이란?

브랜드 자산가치

사례 1

사례 2

사례 3

사례 4

본문내용

브랜드의 자산구축의 가치

마케팅 프로그램의 효율성과 효과를 제고

브랜드 로열티 제고

가격과 이윤의 기회 확장

브랜드 확장을 제고시킴

거래의 레버리지 효과 유발

경쟁력 이익력 제고

브랜드 구축 성공사례 – 포카리스웨트(오오츠카 제약회사:해외기업)

의약품 부분 47% 영양.음료부분 53% ->확장영역사업 비중 높음

한해 기업전체의 매출고는 3455억엔 정도에 이르고 있다.

일본에서 제약회사이기보다 [포카리스웨트]의 제조원으로서 더 알려짐
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브랜드 구축 성공사례 – 나이키(해외기업)

나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’ 의 영어식 발음

승리를 상징하는 V 자를 디자인한 것으로 브랜드 요소가 쉽게 인식
높은 브랜드 인지도 달성

just do it - 브랜드 자산을 구축하기 위한 효과적인 브랜드
요소로 슬로건을 활용

사람들이 좀 더 적극적으로 스포츠에 참가하라는 의미로 광고효과를 극대화

브랜드 구조

Monolithic Brand Structure 전략을 전개
모든 커뮤니케이션을 나이키로 함으로써 브랜드 인지도와 브랜드 파워를 증폭
모든 제품 카테고리에 나이키를 쓰고 그 밑에 개별 브랜드를 붙이는 전략

스포츠 마케팅

유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략

Air Jordan을 통한 나이키와 조던의 계약, 골프 선수 타이거 우즈와의 계약

키워드

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