[국제마케팅] 문화구성 요소 별 국제마케팅 대응-인종-

소개글

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본문내용

1. 문화의 정의 및 구성요소

문화란?
‘세대를 넘어 특정사회의 구성원으로서 공통적 특징을 갖게 하는 종합적인 학습체계’ 라고 할 수 있다.
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2. 인종의 마케팅 관리 고려요소

식습관
미국 : 핀토, 칠리 페퍼, 타코 등 선호
아시아 : 스시, 데리야끼 치킨, 중국음식 등 선호
인도, 파키스탄 : 카레, 인도식 향료 음식, 콩류식품 등 선호

신체조건
아시아 : 사이즈를 보통 3~4 종류의 표본을 제품화
미국 : 상의 사이즈 경우 최소 5종 이상 출시

복수의 언어 표기
미국의 텍사스주, 뉴맥시코주, 애리조나주, 플로리다주,
캘리포니아주 등 에서는 이주민들을 고려하여 상품포장에 영어와 스페인어를 이중 병기하도록 의무화하고 있다.

3. 인종의 국제마케팅 전략

※ 인종을 고려한 현지화 마케팅 핵심 요소

소비자 행태 및 습성
인종의 사회적,정치적 문제
인종의 차별적
광고카피

4. 인종의 국제마케팅 사례

온더보더(On the Border)

※ 온더보더의 현지화

건강식 프레쉬 메뉴

메스쿼트 그릴방식 사용

한 차원 높은 식재료

4. 인종의 국제마케팅 사례

LG전자

※ LG전자의 인도시장 성공요인

야채 보관함이 큰 냉장고 출시

영어, 힌두어 외 여러 가지 언어를 내장한 TV 출시

락앤락(Lock & Lock)

※ 락앤락의 해외시장 성공요인

미국시장 - 시리얼 용기 출시

중국시장 - 차, 물통 출시

베트남시장 - 아쿠아 물병 출시

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