제품수명주기 24

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제품수명주기 24에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

에서 CD-ROM 형태로, CD-ROM 형태에서 인터넷 온라인서비스 형태로 옮겨가는 데는 불과 몇 년의 시간도 걸리지 않았다. 브리태니커 백과사전의 인터넷 온라인서비스의 경우 유료화 서비스 형태로 운영하고 있지만, 조만간 무료화가 되어 스폰서 배너를 유치하는 광고 수익 모델로 변경할 것이라고 전망되고 있다.
오프라인 출판사들은 자신들을 시장에서 밀어내고 있는 인터넷 사전업계인 네이버, 다음 등의 포털사이트들과 계약을 맺어 사전 데이터베이스를 판매하였다. 카시오, 샤프, 에이원프로 등 3대 전자사전 업체도 오프라인 출판사들의 데이터베이스를 사다 쓰고 있다. 그러나 수익에 비해 비용과 시간이 너무 많이 소모된다는 이유로 최근 몇 년째 개정이 되지 않고 있으며 출판사들은 사전편찬사업에서 손을 떼고 있는 실정이다.
교육전문기업 두산동아는 블랙베리의 운영체제(OS)에서 사용하기 편리한 맞춤형 ‘프라임 영한/한영사전(Prime English Dictionary)’ 앱을 출시해 시장을 전환하였다.
브리태니커 백과사전 또한 출판용 사전에 기록된 콘텐츠를 모두 포함한 아이패드용 앱을 조만간 출시할 계획이라고 한다.
(3) 이러한 전략들이 책에서 언급한 전략과 일치하는가?
(제품)
취약품목의 폐기
경쟁상품인 전자사전과 인터넷사전에 밀려 판매 자체가 거의 이루어지지 않아 두산동아, 금성, 민중서림 등의 국내 몇 개의 사전 출판사를 제외하고 나머지 사전 출판사들은 철수를 하고 품목을 폐기하였다.
(가격)
가격인하 증대
과거 1600달러에 달하던 브리태니커 백과사전은 인터넷사전 위키피디아의 등살에 밀려 유료 인터넷 사전을 겸하였지만 결국 광고수익에 의존하는 무료화에 이르게 되었다. 국내의 사전도 할인판매 되거나 끼워팔기 식으로 밖에 판매가 이루어지지 않는 재고품으로 전락하고 말았다.
(유통)
선택적 유통
사전 출판사들이 문을 닫으면서 서점에서도 사전을 취급하는 점포들이 줄어들며 대형서점 외에는 사전을 찾아보기가 힘들다. 사전을 판매하고 있는 경우도 과거에 들였던 상품을 판매하지 못하여 재고로 남아있는 경우가 대부분이다.
(촉진)
광고 판매촉진 최저수준
전자사전의 등장 이전에는 서점마다 사전을 배치하고 판매하기 위해 많은 유통 촉진활동이 이루어졌고 자녀교육에 꼭 필요하다는 점을 강조하며 방문판매도 빈번이 이루어졌었다. 현재는 일체의 광고와 판매촉진 활동이 이루어지지 않고 있다.
(4) 일치하지 않는다면 그러한 이유는 무엇인가?
책에서 언급한 전략과 일치한다.
(5) 이 제품들은 앞으로 어떠한 전략들을 사용해야 하는가?
쇠퇴기에 경영자가 제품에 대해 취할 수 있는 전략은
크게 유지전략, 수확전략, 철수전략 세 가지로 나눌 수 있다.
종이사전 출판사들은 사전편찬을 그만두는 추세인데 이 때 저렴한 가격으로 경쟁사들을 인수 합병하고 세분시장에 집중투자를 하는 전략을 택할 수도 있겠지만, 고객의 수요 자체가 없는 상태에서 현실적으로 수익을 창출할 수 있을 가능성은 희박하므로 철수전략을 택했다고 볼 수 있다. 더 이상의 편찬은 손실만을 초래하기 때문에 재고 처리를 위해 최소한의 비용으로 판매를 유지해두고 철수를 하는 게 현명할 것이다.
많은 전문가들이 이미 종이사전의 생명은 끝이 났으며 종이책의 생명 또한 불씨가 꺼져간다고 판단하고 있다. 최근에는 책이 출판될 때 전자책이 함께 패키지로 판매되고 있을 정도다. 그렇기 때문에 업종의 전환이 필요한 시점이라고 할 수 있다. 두산동아프라임사전 어플리케이션 출시가 좋은 방안의 예가 될 것이다. 늘어나는 스마트폰과 태플릿PC의 수요에 맞춰 어플리케이션 형태의 사전을 구축해야 할 것이며 위키피디아의 열린 사전 개념을 도입해 개정에 드는 비용을 절감하는 지혜도 있어야 할 것이다.
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중앙대 의학 식품대학원 : 남성 소비자의 미용 관심도에
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사진영상산업의 현재와 미래 - 불황에 따른 시장 위축 속 '하이브리드형 디카'로 시장 선점 경쟁 예상-디지털 카메라 시장 동향과 메이커별 마케팅 저자 박지연 한국광학기기협회
세계 디지털카메라시장 대만 주목하라 저자명권태웅 KOTRA
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“국어사전의 위기” - SBS 뉴스
“창조경영을 논하다” - 연세대학교 창조경영센터
“백과사전의 변천사” - 중앙일보 J-AD플라자 e메일
“두산동아, 블랙베리 전용 ‘프라임 사전’ 앱 출시” - 한국경제
“브리태니커 백과사전의 반격” - 한국경제
“Marketing Channel” - Bert Rosenbloom(Dryden)

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