겟잇뷰티 스타뷰티쇼 프로그램 비교 조사 계획, 자료수집계획, 표본추출방법

소개글

겟잇뷰티 스타뷰티쇼 프로그램 비교 조사 계획, 자료수집계획, 표본추출방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

도록 하는 방식이다. 개방형에 비해 응답자의 진정한 생각을 반영하지 못한다는 한계점이 있지만, 응답이 쉽고 분석을 위한 코딩이 쉽다는 큰 장점이 있다. 다음은 우리 조의 선다형질문문항이다.
3. 귀하의 하루 뷰티정보 탐색 시간은?
① 30분미만
② 30분~ 1시간
③ 1시간~ 2시간
④ 2시간~ 3시간
⑤ 3시간 이상
표 2-10. 선다형질문
⑤ 질문의 표현
좋은 응답을 얻어내기 위해 질문의 내용뿐만 아니라 질문의 표현도 매우 중요하다. 질문 첫 문항부터 공격적이거나 까다롭거나 어려운 질문을 배치하지 않고 쉽게 응답할 수 있는 문항을 배치하였다. 또한 우리가 의도하는 결론이 나지 않도록 애매모호한 질문을 피하였다. 예를 들어 귀하의 뷰티정보 탐색시간을 묻는 문항을 ‘하루’라는 말을 넣음으로서 응답자가 이해하기 쉽도록 문항들을 만들었다. 또한 우리가 의도하는 결론이 드러나지 않게 유도하는 질문을 피하였다. 또한 응답자가 답변하기 쉽게 질문을 만들었다. 예를 들어 평균 TV 시청시간의 문항을 ‘일주일’이라는 정확한 날짜를 넣음으로서 응답자가 답변하기 용이하게 하였다.
⑥ 질문의 순서 결정
우리 조는 처음에는 쉬운 질문문항부터 시작하여 점점 깊이 있는 구조로 들어가는 역삼각형 구조로 만들었다. 설문지 초반에는 뷰티의 관심, 뷰티 정보를 획득하는 주요 매체, TV시청시간 등 단순하고 흥미로운 질문을 배치하였고 후에 뷰티프로그램 4p에 관한 문항과 mc이미지에 관한 문항들 같은 보다 포괄적이고 구체적인 질문을 배치하였다.
⑦ 설문지의 외형적 특성 결정
사람을 처음 만났을 때 깔끔한 첫인상이 중요하듯 설문지도 역시 외형적 특성이 중요하다. 우리는 A4사이즈에 부드러운 종이의 질과 최상의 인쇄상태로 설문지를 만들었다. 우리 조의 경우 질문문항이 많기 때문에 설문지의 글씨 크기가 너무 작지 않게 하였다.
⑧ 설문지의 검토와 수정
도입부에서도 말하였듯이 설문지의 개발문항은 조사의 결과를 좌지우지할 정도로 매우 중요하다. 그렇기 때문에 설문지 초안이 만들어 졌다고 바로 현장으로 나가지 않고 2회의 온,오프라인 회의를 통해 3~4번의 수정을 더 하였다.
⑨ 설문지 표지의 개발
설문지 표지는 응답자의 협조를 얻기 위하여 매우 중요하다. 먼저 우리조의 조사 의도를 피력하고, 응답시간에 관한 내용, 그리고 정보보안에 관한 내용을 포함시켜 설문자의 설문에 대한 거부감을 최대한 감소시키려 노력했다. 다음은 우리 조의 설문지 표지이다.
안녕하십니까?
이 설문은 케이블 TV의 뷰티전문 프로그램의 홍보제품에 대한 여러분의 신뢰도와 매출에 미치는 영향을 살펴보기 위한 것입니다.
본 설문지의 응답시간은 약 5분 ~10분 정도 소요될 예정이며, 귀하의 소중한 의견은 익명으로 통계 처리되므로 학술적 목적 이외의 다른 목적으로는 절대 활용되지 않습니다.
바쁘시더라도 시간을 내주셔셔 설문에 응해주시면 대단히 감사하겠습니다.
중앙대학교
표 2-11. 설문지 표지
⑩ 사전 설문조사와 필요시 수정
마케팅에서도 신제품이 나오면 바로 출시하지 않고 한정판을 미리 출시 한 다음 반응을 본 다음 수정한 뒤 제품을 출시한다. 설문지도 이와 마찬 가지이다. 우리 조는 친구들에게 먼저 설문지를 해 보라고 한 다음에 질문이 어렵거나 애매모호하다고 하다는 부분을 수정하였다. 그렇게 3~4번을 수정한 뒤 교수님께 피드백을 받고 최종적으로 설문지를 완성하였다. 우리 조는 설문지가 완벽하게 되었다고 생각하였지만 현실은 그렇지 않았다. 45명의 친구들에게(조원 한 명당 5명씩) 사전조사를 해보았지만 질문문항이 어렵다, 애매모호하다는 등의 반응이 나왔다. 우리 조는 이러한 사전조사를 거쳐 수정한 설문지로써 다른 사람들로 구성된 45명의 친구들에게(조원 한 명당 5명씩) 설문조사를 다시 실시한 후 최종 설문지를 만들었다.
단계1: 모집단의 결정
↓
단계2: 자료수집방법의 결정
↓
단계3: 표본추출 프레임의 결정
↓
단계4: 표본추출방법의 결정
↓
단계5: 필요한 표본크기와 접촉표본크기 결정
↓
단계6: 표본추출 실행계획 수립
↓
단계7: 표본추출의 실행
표 2-12. 표본추출단계
3. 표본추출
① 단계1. 모집단의 결정
표본추출을 하기 위해서 20대 여성을 모집단으로 결정했다. 뷰티프로그램 주 시청층이 20대 여성이며, 구매력까지 갖췄음을 고려하여 선정하게 된 것이다.
② 단계2.3 자료수집방법의 결정 및 표본추출 프레임의 결정
기술조사 혹은 인과관계조사를 위한 자료수집방법에는 서베이법, 관찰법, 그리고 실험법이 있다. 우리 조는 이 중 서베이법을 이용하였고 대인인터뷰, email 서베이, 전화인터뷰 등을 이용하여 자료를 수집하였다. 표본추출 프레임은 없다.
③ 단계4. 필요한 표본크기와 접촉표본크기 결정
표본추출방법에는 확률표본추출과 비확률표본추출이 있다. 확률표본추출은 모집단의 각 표본추출단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져있고, '0'이 아니도록 표본을 추출하는 방법이고, 비확률표본추출은 각 표본추출단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려지지 않은 표본추출방법이다. 우리 조는 표본추출 프레임을 설정하지 못하였으므로 비확률 표본추출이다. 이 중 판단 추출 방법 (judgmental sampling)을 선택하였다. 이는 연구자가 모집단에 대한 사전 지식이 있는 경우 이를 이용하여 표본을 추출하는 방법이다. 우리 조의 경우 뷰티프로그램에 관심이 있는 20~30대 여성을 조사하기 위해 학교 캠퍼스에서만 표본을 추출하는 경우보다는 젊은층 인구가 많은 강남, 이대에서 조사하여 이 조사는 객관적 타당성을 갖게 된다.
④ 단계5. 필요한 표본크기와 접촉표본크기 결정
비확률표본을 추출할 때의 표본의 크기는 사용가능한 예산과 시간에 따라 조사자가 판단에 따라 결정하며, 특별히 계산하는 방법은 없다.
⑤ 단계6.7 표본추출 실행계획 수립 후 표본추출의 실행
20~30대 여성중에서 '겟잇뷰티'와 '스타뷰티쇼'를 시청한 적이 있는 사람으로 설정하였다. 표본추출 프레임이 있는 경우 조사대상자에게 어떻게 접촉할 것인지를 결정해야 한다. 그러나 표본추출 프레임이 없으므로 어떤 판단으로 조사 대상 후보를 선별할 것인지를 구체화했고 실행하였다.

키워드

겟 잇 뷰티,   스타뷰티쇼,   뷰티프로그램,   빈도분석,   SPSS,   회귀분석,   요인분석,   상관관계분석