[PR][홍보][PR 정의][PR 선행연구][PR 마케팅]PR(홍보)의 정의, PR(홍보)의 선행연구, PR(홍보)의 마케팅(MPR), PR(홍보)의 인터넷 광고, PR(홍보)의 위기관리, PR(홍보)의 사례, PR(홍보)의 방법 분석

소개글

[PR][홍보][PR 정의][PR 선행연구][PR 마케팅]PR(홍보)의 정의, PR(홍보)의 선행연구, PR(홍보)의 마케팅(MPR), PR(홍보)의 인터넷 광고, PR(홍보)의 위기관리, PR(홍보)의 사례, PR(홍보)의 방법 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PR(홍보)의 정의

Ⅲ. PR(홍보)의 선행연구

Ⅳ. PR(홍보)의 마케팅(MPR)
1. 마케팅 PR의 정의와 범위
2. MPR 부각의 배경

Ⅴ. PR(홍보)의 인터넷 광고
1. 광고효과에 영향을 미치는 것은 무엇일까
2. 네트광고의 목적은 다양화로

Ⅵ. PR(홍보)의 위기관리

Ⅶ. PR(홍보)의 사례
1. 기획
2. 실행
3. 평가

Ⅷ. PR(홍보)의 방법
1. 뉴스릴리스
2. 기자회견
3. 기사독점
4. 세미나/컨퍼런스
5. 로비활동
6. 상담

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

났음을 알 수 있다. -이만한 기회는 결코 없었을 것이다. 이러한 결과는 명백히 다이아몬드를 영원의 상징이자 밀레니엄을 위한 선물로 포지셔닝한 것과 관련이 있다. 또한 2000년 발렌타인 데이(2.14)에는 역사상 전례 없는 다이아몬드 판매가 이루어질 것이다.
Ⅷ. PR(홍보)의 방법
1. 뉴스릴리스
뉴스릴리스(News release)는 인쇄된 형태의 보도자료와 같은 기사거리를 만들어 각 언론사에 배포하는 형식의 공중관계 방법이다. 스포츠조직 자체적으로 제작하는 것이기 때문에 비교적 노출되고자 하는 내용을 포함시킬 수 있다는 장점이 있다. 2002한일월드컵축구 공식스폰서로 선정된 ‘현대자동차’와 ‘KT\'는 선정내용과 공식스폰서 조인식에 내용의 보도자료를 각 대중매체에 배포함으로써 큰 효과를 얻은 바 있다.
2. 기자회견
기자회견(Press conference)은 뉴스릴리스의 적극적인 방법으로 모든 언론들을 한 자리에 모아놓고 한꺼번에 기사내용을 소개하고 질의 응답을 갖는 형태이다. 한꺼번에 설명하기 때문에 시간적으로 효과적이며, 질문에 대한 답변을 통해서 상황을 자세하게 이해시킬 수 있다는 장점이 있다. 한국야구위원회의 프로야구 선수협의회 인정 문제는 2001년도 프로야구계의 중요한 관심사였다. 선수협의회 구성에 대한 당위성을 대중들에게 알리는 것이 무엇보다도 중요하다고 판단한 선수협의회는 기자회견을 자청한 바 있다.
3. 기사독점
기사독점(Press exclusive)은 대중매체에 보도자료를 제공하는 것이 아니라 표적시장과 관련된 대중매체에 제한적으로 제공하는 방법이다. 이 방법은 선택한 대중매체가 원하는 표적시장에 가장 잘 도달할 수 있다고 판단될 때 사용한다. 예를 들어, 유소년을 표적으로 하는 기업이 유소년 골프대회의 타이틀 스폰서로 참여했을 경우, 유소년들이 많이 접하는 대중매체를 선택해서 보도자료를 제공하는 것이 기사독점 형태이다.
4. 세미나/컨퍼런스
세미나/컨퍼런스(Seminar/Conference)는 특정 주제를 가지고 학술적인 측면에서 발표와 토론을 함으로써 참가자와 대중매체의 관심을 유도하는 방법이다. 한국야구위원회(KBO)와 프로야구 8개 구단은 2001년 12월 26～27일 이틀에 걸쳐 20여명의 임직원이 모여 종합 토론을 벌이는 윈터미팅을 개최한 바 있다. 1982년 프로야구 출범 이후 20년 만에 처음으로 초청강사의 스포츠마케팅 강의과 단장, 운영, 홍보, 관리, 마케팅, 스카우트 그리고 트레이너 등 7개 파트로 나뉘어 분임토의를 갖는 형태의 세미나를 통해서 공중관계 활동을 하였다.
5. 로비활동
로비활동(Lobbying)은 의사결정 권한을 가지고 있는 사람과 관계를 맺거나 정보를 제공함으로써 영향력을 행사하는 방법이다. 로비활동은 부당한 방법이 아닌 정당하고 합법적인 방법이다. 즉, 조직이 자신의 의사를 관철시킬 수 있는 객관적이고 설득력있는 정보를 제공하거나 그 정보를 활용하는 방법이다.
로비의 유형은 개인에 대한 직접접촉, 조직을 이용한 접촉, 이해관계자 집단을 이용한 접촉 그리고 전문컨설턴트를 이용한 접촉 등 4가지로 구분된다. 그리고 로비를 하는 방법은 직접로비와 간접로비로 나뉘며, 직접로비에는 권력형 로비와 기술형 로비로 나눌 수 있고, 간접형 로비에는 기능연계형 로비와 대둥동원형 로비로 나눌 수 있다. 이 중에서 기술형 로비는 시존 법안이나 정책상의 미비점과 허점을 기술적으로 파악하여 각종 규제 조치를 합법적으로 피해갈 수 있는 방안을 모색하는 것이다. 예를 들면, 프로스포츠 활성화 차원에서 지금까지 규제되어 왔던 경기장 건축, 그린벨트의 스포츠시설 이용, 프로스포츠 구단에 대한 세제 혜택 등과 관련된 각종 법적 또는 제도적 장치를 마련하기 위한 노력들은 기술형 로비라고 할 수 있다.
6. 상담
상담(Counseling)은 경영자들에게 공공적 이슈와 기업 위치 및 이미지 등에 대하여 조언하는 것을 말한다 즉, 공중관계와 사회책임의 업무에 관한 조직의 정책결정, 행동방향 그리고 커뮤니케이션 등과 관련하여 각급 수준의 경영진에게 조언을 하는 기능이다.
Ⅸ. 결론
광고는 본디 일차적 정보(programs, news)에 부착되는 이차적 정보로서 발생되었다. 과거의 기술아래에서는 일차적 정보와 광고를 분리할 수 없어서 뒤섞인 두 정보형태로 소비자들은 좋든, 싫든 광고메시지에 노출된다는 하나의 가정이 가능했다. 이러한 가정 하에 도달(reach)과 빈도수(frequency)가 광고효과로서 예측되어졌다. 그러나 대중광고(mass advertising)도 어느 정도 기여한 바 있는 현대 정보화사회의 발전은 아이러니하게도 이제껏 모든 광고들이 기초로 해온 위와 같은 전제들(예를 들어, 만약 어떤 메시지가 방송되었다면 그 메시지는 시청되어질 것이다.)을 믿을 수 없게 만들고 있다. 왜냐하면 리모트 컨트롤장치와 VCR의 확대는 종횡무진으로 채널과 프로그램사이를 누비고 다닐 수 있는 새로운 문제(zapping & zipping)를 제기하기에 이르렀으며, 주야간의 개념이 애매해진 `새로운 24시간 라이프 스타일\' 문화가 넓게 확산 되어감에 따라 개인적인 일상리듬과 조화될 수 있도록 미디어에 접근하는 시간대를 조정하는 현상이 대두되고 있다. 즉, 야간에 여가활동이나 잡무를 처리하고 귀가하더라도 미리 녹화된 드라마나 골프중계를 광고의 간섭없이 즐길 수 있으며, 수시로 방송되는 뉴스프로를 전문 케이블 채널에서 시청할 수 있기에 기존 프로그램에 자연스럽게 편승시켜 노출시킬 수 있었던 광고가 점차 난관에 봉착하게 되었다. 결국, 시청자들은 그들이 원하는 어떠한 양의 정보이든 언제든지 접촉이 가능하다고 믿고 있기에 심야방송이 자정에 종료되었던 사실을 인식하지 못하는 사람들의 수가 증가되고 있는 추세이다.
참고문헌
김영욱, PR 커뮤니케이션, 이화여자대학교출판부, 2003
이종혁, PR을 알면 세상이 열린다, 커뮤니케이션북스, 2010
앤서니 데이비스 저, 최경남, 역PR이란 무엇인가, 거름, 2005
정해동, 박기철, 마케팅PR, 커뮤니케이션북스, 2004
최양호, 이미지 PR, 커뮤니케이션북스, 2006
커뮤니케이션북, PR, 커뮤니케이션북스, 2007

키워드

PR,   홍보,   마케팅,   MPR,   광고,   선행연구,   PR 방법,   인터넷 광고,   위기관리,   사례