브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법에 대해

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브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오 방법에 대해에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

핵심기능의 중요성이 높아짐에 따라 기업 자체적인 노력뿐만 아니라 국가적 지원 사업에서의 비중도 커지고 있다고 본다.
결론적으로 기업환경이 유형 자산 확장을 통해 기업 가치를 증대시키던 산업사회에서 지식경영이 중요해지는 정보화, 지식기반의 사회로 탈바꿈함에 따라 브랜드와 같은 무형자산에 관한 관심이 높아지고 있다. 강력한 기업브랜드를 보유한 기업은 그로부터 엄청난 이익을 얻을 수 있으며, 강력한 기업브랜드와 품질에 대한 기업브랜드의 약속이행은 고객에게는 프리미엄 가격을, 투자자에게는 프리미엄 주가를 매길 수 있는 요소로서 작용한다.
이와 같이 기업브랜드는 기업의 순이익을 증대시킬 수 있으며, 주기적인 불경기를 완화시킬 수 있는 등 지속적인 기업가치상승을 도모해 줄 수 있는 역할을 한다고 생각한다.
참고문헌
김은영(2007). 브랜드자산과 연구개발 자산의 기업가치 관련성. 경북대학교 대학원 석사학 위논문. pp 8~10.
백승복(2008). 기업브랜드 이미지 향상을 위한 기업 커뮤니케이션 분석. 우송대학교 대학원 석사학위논문. p 5.
유희봉(2008). 대기업 브랜드 자산 형성 요인 연구. 호서대학교 벤처전문대학원 박사학위논 문. pp 19~21.

키워드

재무적 성과,   글로벌화,   전략적 포트폴리오